榕百货推微信营销 较过去短信促销成本大降

东南网8月21日讯（海峡都市报记者 王烽）“赶得上时代的脚步，重印的名片有二维码啦。”奔三在即的白领陈小姐前几天在微信上分享了这一信息，在她的朋友圈炸开了锅。众好友纷纷表示要跟进。

与时俱进的不单是个人，记者近日在走访福州市场时注意到，在全民微博渐成习惯的同时，“微信时代”随之接踵而至，借力微信“圈人”也成为福州各行业的新宠。

10年前，榕城百货通过短信平台向消费者发布促销信息，2010年起开通官微与消费者互动，去年底开始，它们开始转向微信传播。截至目前，共计13家百货门店悉数开通微信公众账号，介入试水微信营销。

在他们看来，当下经济大环境的困顿，使得企业愈发重视起投入产出比，这时，微信营销的零成本优势就凸显出来。

榕城一家主流百货高层告诉记者，发力微信圈人后，其在短信促销上的费用已下滑两三成，且还在持续下滑中。

尽管开通微信已有一段时间，但一反前期的闲置，最近各家刚刚开始发力微信“圈人”，不单只局限发布折扣等简单信息。采访中，记者了解到，今年下半年起，多家主流百货已开推微团、微秒。微团主要针对价格较为敏感的化妆品。通过互动，微信粉丝大幅增加。

在上述百货高层看来，微信有点类似始自10年前的短信促销，但传播更加直接有效，且费用几乎为零，更直观，可发布包含视频、图像、语音、文字在内的潮流打折信息。此外，商场还可经由微信互动剖析消费者的消费习惯、客单价等，完成精准营销。

接受记者采访的营销管理专家福州大学管理学院教授陈章旺、福建农林大学管理学院副教授许安心皆称，当下对于新媒体的关注度很高，年轻人用得多，而80后、90后正成长为主力消费群，投其所好很关键。

但陈章旺也说，微信并非无所不能的营销神器，做营销关键还是产品，若产品不争气，做的只可能是一锤子买卖。