能否像“爱心树”一样成为文旅新符号？

福州金鱼文创走上“破圈”之路

周末，三坊七巷南后街游人如织，拿着公仔在“爱心树”下拍照已成年轻游客的打卡标配。

游客来福州旅游，会带走什么纪念品？如果是三年前，答案可能是茉莉花茶，或者鱼丸肉燕。随着“爱心树”火出圈，一个绿色公仔成了年轻人的新选择。

一个有趣的反差随之浮现：福州是“中国金鱼之都”，全国八成高端金鱼产自这里，其全产业链产值突破12亿元。在“爱心树”、鱼丸文创扎堆的南后街，福州金鱼文创的身影显得有些零星。

这个反差背后，是福州金鱼正在经历的破局与突围。

福州金鱼大多聚焦高端精品赛道，一条高端金鱼售价上千元，不少本地人却不知道全国顶尖品质金鱼就产自自己的家乡。闽侯潘氏金鱼养殖场负责人潘国诚由此萌生念头：与文创公司合作，让金鱼以不一样的形象“游”入寻常百姓家。

从笔记本、冰箱贴起步，如今他的文创产品已涵盖生态鱼缸、创意饰品、日常文具等多个品类。其中一款适合年轻人桌面养鱼的迷你生态缸，搭配微型生态过滤系统，能让市民低成本养金鱼。

实际上，福州金鱼行业很早就在探索如何讲述福州金鱼文化故事。早在二十世纪六七十年代，福州就有金鱼牌茶叶、金鱼小课本等金鱼衍生产品。近年来，福州将金鱼与脱胎漆器、根雕、寿山石雕相结合，创作出众多金鱼艺术品。

闽侯县春园鲤生态养殖场负责人张文春花了10多年时间，收集了200多件与金鱼相关的老物件和文创产品。他介绍，这些金鱼文创衍生产品，“游”到了许多共建“一带一路”国家。这种文创先行的方式，让福州金鱼在国外出圈，增加了金鱼的销量。

专业文创力量也加入到这场金鱼文化叙事中。福州思墨文化创意有限公司负责人陈龙说，公司成立10余年来，逐渐将业务拓展至金鱼文创开发领域，如今产品体系日趋成熟。今年7月，他带着90多款金鱼文创产品亮相香港书展，金鱼香囊、国画风格小夜灯等兼具文化味与实用性的产品颇受欢迎，不少产品销售一空。

福州在金鱼“破圈”上并非没有尝试。今年4月，泡泡岛音乐与艺术节在长乐区体育中心举办，两只巨型福寿、狮头金鱼气模成为全场焦点，金鱼以主题市集形式亮相，现场设有“福州金鱼城市会客厅”展示活体金鱼，还安排了鱼灯拍照互动、金鱼气泡水等体验活动。

福州金鱼文创玩偶“福多多”。记者 石美祥 摄

在今年6月举办的渔博会上，200个会吐泡泡的金鱼玩偶“福多多”两天内售罄。玩偶头瘤如云朵般凸起，身上有“福”字刺绣，内置吐泡泡装置切中年轻人的解压需求。渔博会结束后，“福多多”进驻三坊七巷，并在酒店专柜上出售。此外，由闽侯县旅游事业发展中心牵头打造的微短剧《一尾游过闽侯》，计划升级为院线电影，推动金鱼“游”上大银幕。

但是，这些“破圈”动作似乎都未能让金鱼文创像“爱心树”那样火爆。陈龙坦言，金鱼文创目前仍处于初步阶段，全国真正成体系的专业团队可能只有两三个，“金鱼有着‘多子多福、年年有余’的美好寓意，具备情绪价值和文化价值，文创潜力巨大”。

业内人士认为，可以在三坊七巷、烟台山等景区设置金鱼移动展厅，用持续的活体展示和金鱼养殖史介绍，降低大众认知门槛，让文创产品从“为设计而设计”走向“因看见而喜爱”。

从养鱼到卖文化，本质上是产业的自我迭代。福州金鱼不再满足于被少数人欣赏，而是希望被更多人记住、被更多游客“装进”行李箱，成为文旅新符号。但这条“破圈”之路，或许还需要让金鱼以更日常、更可感知的方式，融入这座城市的日常生活。（记者 冯雪珠）