8年积淀打造出杜鹃花海山地徒步越野赛品牌

闽清“体育+”激活一域山水

闽清杜鹃花海山地徒步越野赛现场。（九野小镇供图）

4月18日傍晚，雨过天晴，经历了雨水的洗礼，闽清东桥镇九野小镇露营地的草木间散发出清新的植物香气。华灯初上，伴随着现场乐队的演奏，来自全国各地的跑者在此欢聚，共度美好时光。

近2000名跑者，都是为了闽清杜鹃花海山地徒步越野赛而来。该项赛事至今已连续举办八届，从一开始仅几百人参赛，到如今成为知名的体育赛事IP。在闽清这样的山区县城，历经8年打造的、与农业、文化和旅游深度融合的体育赛事，如何赋能乡村振兴和文旅产业？

体育+旅游

撬动全城消费

在18日傍晚的“跑者之夜”活动现场，记者见到了来自厦门的林玉芳。她坦言，这项赛事在跑友圈中口碑很好，她此次特意来闽清参赛，就是为了感受赛道的独特魅力。

“第一次参加闽清杜鹃花海的越野赛，不仅体验了闽清的美食美景，也感受到了赛事方的用心。”林玉芳说，赛事推文提前公布了轨迹和路书，赛前还组织了技术说明会，帮助外地跑者更好地奔跑。

杜鹃花海山地徒步越野赛的赛道也很有特色，涵盖机耕道、村道、土路、竹林路、盘山路、台阶路等路况。每个补给点的志愿者都高声加油，并热情地为跑者提供服务，这些美好的回忆，都是林玉芳下次再来的理由。比赛中，林玉芳如愿以偿拿到了赏花穿越组（25公里）女子组冠军。“很难忘，下次还来！”林玉芳表示。

林玉芳说，借这次参赛的机会，她要再逛逛这个充满文化底蕴的县城。“宏琳厝、吴孟超院士馆，这些地方都会去看看。”像林玉芳这样因赛事而来游闽清的旅行者有很多。“每年举办比赛的时候，周边的民宿都爆满，赛事成为带动当地文旅的‘引擎’。”福州九野小镇产业运营管理有限公司执行董事、总经理林飞鸣自豪地说。

“九野小镇自运营以来已举办八届杜鹃花海国际山地户外节，以及自行车赛、农耕赛、骑行赛、农耕文化节、酿酒节等特色活动，形成了独具特色的运营品牌，年均接待游客10多万人次，2025年接待游客达21.7万人次，大幅提升了东桥的知名度与影响力。”东桥镇人大主席黄珊告诉记者。

今年依托这次赛事的流量，东桥镇的餐饮和其他服务业也更热闹了。“这几天来吃饭的人明显多了起来，很多都是来参赛的跑友。我们特别欢迎多举办这样的体育赛事。”东桥镇供销酒楼负责人兴奋地说。

跑友和家人在集市上购买闽清特产。九野小镇供图

体育+农业

本土特产出圈

杜鹃花海山地徒步越野赛的赛事经济效应，早已溢出比赛。

“赛事流量”在闽清本地找到了密集的落点。围绕赛场周边，相关单位打造了特色农夫市集。在本次越野赛的全程，主办方还特别呈现八珍炖番鸭、草根炖猪脚、天然坑螺汤、特色蒸笋滑、糟菜炒粉干、咸甜八宝饭、夏饼拼九重粿七道经典菜品，让跑者在酣畅淋漓之后，感受来自闽清山林的滋补与温暖。

“一天就卖了近万元的香糟鸭，我们非常愿意来赛场上‘亮相’，把闽清好物推广出去。”省璜香糟鸭制作技艺代表性传承人陈细修对记者说。

“体育+百业”的发展模式在这次赛事中得到了充分体现，比赛当天，来自闽清梅溪镇的橄榄、云龙乡的西红柿、省璜镇的香糟鸭和东桥镇的铁皮石斛等农产品在农夫集市上亮相。8年来，越野赛已经和东桥镇的农业种植户形成了默契。“我们从第一届比赛就来‘农夫集市’推广了。”东桥镇惠农农业专业合作社理事长张世华介绍，合作社生产的“祝斛”即冲铁皮石斛在赛事上得到了很好的推广，九野小镇每年的体育赛事引来几千名游客到合作社的石斛生产基地参观游览。

“自九野小镇落户以来，东桥镇游客接待量大幅提升。”黄珊告诉记者，经九野小镇带动辐射，东桥镇的无花果、铁皮石斛等特色农产品销路被彻底打开。

一座充满活力的运动小镇的“落户”，带动年轻人返乡。在“跑者之夜”现场，记者看到了返乡工作的年轻人小林。记者和她攀谈几句，才知道她是土生土长的东桥镇南坑村人，毕业后决定来到九野小镇工作。“每天回家骑车10分钟就能到，很方便，我也喜欢回家工作，感觉很安心、很踏实。”

“政府做好政策、资金、道路、环境等方面的服务保障，支持景区提升与项目建设；企业发挥市场运营优势，聚人气、拓市场、带产业，反哺乡村发展，共同打造宜居宜游宜业的诗画东桥。”黄珊说。

体育+文化

流量变为留量

经过8年沉淀，杜鹃花海山地徒步越野赛已成为跑友圈中口口相传的必参加赛事之一。市民石女士今年已经是第三次参加了。“比赛组织得很好，线路设计也非常有特点，所以一直来参赛。”石女士说。

越野赛既有像石女士这样的本地铁粉，也有像林玉芳这样准备“明年再来”的外地客。体育赛事积累了流量，如何把“赛事流量”转化为“城市留量”，闽清县有着“长期主义”的布局。

体育赛事最大的痛点在于“曲终人散”，而吉祥物可以成为“留得住”的IP，让赛事的热度延续到赛场之外。这次越野赛，充满活力的奔跑女孩“九九”和男孩“小野”正式亮相，成为该项比赛的吉祥物，围绕吉祥物开发的抱枕、背包等文创产品也在比赛中推出。

“我们把体育跟文旅、农业、乡村振兴结合，让更多人走进九野小镇，走进闽清东桥。”林飞鸣表示，今年正式启动了赛事周边文创开发，未来还将积极融入闽清“跟着赛事游闽清”系列品牌打造，每年举办多场赛事，串联闽清自然山水和人文景点，吸引更多人走进闽清、爱上闽清。

这项活动更是闽清县借助体育赛事赋能乡村振兴的生动缩影。“除了连续多年举办的杜鹃花海山地徒步越野赛，我们还有一系列成熟实践。去年底在东桥镇九野小镇举办的首届自行车爬坡赛，吸引了全国600多名骑行爱好者参赛。我们的赛道串联九野小镇、朱山湿地公园、官圳村古榕群等6个核心景点，同步推出骑游打卡、户外嘉年华等配套活动，既让参赛选手沉浸式领略闽清山水风光，也直接带动了周边民宿、农家乐增收。”闽清县文体旅局局长刘杰说。

此外，闽清还在塔庄镇推出定向越野赛+乡村民俗旅游模式，赛道串联多个村落，配套农特产品展销，直接带动本地消费；在金沙镇举办以“寻迹圣君文化”为主题的徒步活动，将非遗、农耕体验与乡村景点串珠成链，让游客在运动中感受乡土魅力，实现村落人气与消费双提升。

“做文旅需要沉下心来，带着长期主义的理念慢慢积淀。”刘杰说，闽清“村唱”去年取得了非常惊艳的效果，今年，将在此基础上进一步整合全县优质资源，打造闽清县区域公共品牌，重磅推出礼乐状元宴、玉蟾养生宴、乃裳南洋宴、雄江全鱼宴四大主题美食宴席，围绕闽清的好山好水、人文特色，打造全年常态化的户外赛事体系。“此外，与‘闽清村唱’相互配合，沿线乡镇同步开展民俗表演、文化展示、农产品销售、四大宴品鉴等多元活动，将品牌、美食、赛事、民俗深度融合，全面带动餐饮、住宿、交通、购物等消费增长，初步形成‘一场赛事激活一条产业链’的良性循环。”

一次越野跑，撬动的是整座县城的消费活力。赛事有周期，但它给闽清县域经济带来的“化学反应”一直在持续。（记者 谭湘竹）