福州持续打响“惠聚榕城”品牌 绘就消费扩容提质的崭新图景

福州持续打响“惠聚榕城”品牌，绘就消费扩容提质的崭新图景

消费“马车”跑出民生幸福感

春节期间，三坊七巷人流如织。

2021年春天，习近平总书记在福建考察时强调，“在加快建设现代化经济体系上取得更大进步，在服务和融入新发展格局上展现更大作为”。福州牢记嘱托，把促消费作为服务和融入新发展格局的重要抓手，持续打响“惠聚榕城”品牌，让消费“主引擎”动能强劲，让有福之州的烟火气更旺、幸福感更浓。

烟台山人头攒动。记者 池远 摄

场景焕新 点燃消费“新引擎”

周末傍晚，福州烟台山商业漫步街区人流如织。来自漳州的游客刘女士拎着刚买的文创包，拍照打卡发到小红书上。“十多年前从福建师大毕业的时候，这里还没有什么商家，没想到，如今这里已经成为全国知名的潮流商圈，全国各地的游客都来这里打卡消费。”刘女士说。

烟台山街区的变化，是福州消费场景迭代的生动注脚。这里以“首店经济”为引擎，成功引入220家商户，汇聚众多首次进入福建乃至全国市场的品牌。2025年国庆中秋假期，15家新店在这里集体开业，其中5家为福州首店，进一步丰富了消费生态。

调改后的永辉超市服务更周到。

不仅是街区，超市也在变身“生活体验馆”。福州永辉超市调改后，增设堂食区，顾客能直接在超市吃火锅、牛排。目前，永辉已完成调改的门店总数突破300家，标志着以“商品力+场景力”为核心的自主运营模式实现全面落地，并正式迈入以“深化细节、场景提效”为重点的第二阶段调改周期。值得一提的是，从福州起家，深耕闽粤市场的朴朴超市，凭借“大仓+高密度”策略实现高效盈利，2024年营收近300亿元。如今，它从仓储网络走向街区门店，从“送菜到家”跨入“外卖到家”，正进行着一次即时零售业态的重要试验。

“福州有礼”品牌的亮相，更让“福品”有了新名片。2024年11月，这一城市级伴手礼品牌正式推出，涵盖“聚春园”“安泰楼”等17家非遗老字号企业，开发30种独具福州县域特色的优质产品。品牌还公开征集“五福系列”产品，打造“福品、福味、福茶、福酒、福潮”五大矩阵，让“福品”销得更远、卖得更好。

“福州有礼”持续出圈。

政策发力 激活消费“一池春水”

消费的火热，离不开真金白银的政策暖意。

2024年，福州推动消费品以旧换新，设立“福州有礼”公共消费品牌，开展“惠聚榕城”促消费活动超1.3万场次。2025年国庆中秋“双节”期间，福州市围绕家电、家居、餐饮等重点领域，举办“‘惠聚榕城·福满金秋’消费季”等系列活动，线上线下联动，开展促消费活动超1万场次，直接拉动消费超17亿元，吸引客流超1720万人次。

以旧换新政策惠及民生。汽车置换更新、家电以旧换新、3C产品购新补贴等活动持续推进，仅去年国庆中秋“双节”期间就核销近6300万元，拉动消费超4亿元。市民赵女士在苏宁广场购买手机的经历就是缩影：“原价6999元一部手机，赶上商家活动叠加国补，一下省了上千元。”谈及消费感受，她感慨：“购物不仅能享受各种补贴，还越来越舒心。”

消费券发放也从未停歇。近几年来，福州持续开展消费券发放活动，如2025年第一季度实施新春消费季专项行动，7月启动发放惠聚榕城暑期嘉年华消费券，国庆中秋期间又发放餐饮消费券并联动金融机构叠加优惠。今年春节，福州拿出真金白银加码惠民促消费，启动“惠聚榕城马上有福”新春消费季活动，统筹发放1000万元新春消费券，推动福州全域消费市场持续升温。

福州市内免税店开业吸引了众多消费者。

品牌引领 绘就消费新图景

回望“十四五”，福州消费市场交出了亮眼答卷。2025年，全市社会消费品零售总额增长6%，城市便利店发展指数跃居全国第一，入选国家消费新业态新模式新场景试点城市。福州的消费“主引擎”动力愈发强劲。

2026年是“十五五”开局之年，福州将继续深入实施提振消费专项行动，联动用好消费新业态新模式新场景试点、240小时过境免签、市内免税店等政策举措。创新多元化服务消费场景，培育首发经济、演艺经济、赛事经济等新增长点，持续打响“惠聚榕城”品牌，全力激活消费潜力。

从“买得到”到“买得爽”，从“商品消费”到“体验消费”，福州正以“惠聚榕城”为笔，绘就消费扩容提质的崭新图景。在这片有福之州，消费的“马车”正跑出民生幸福感，跑出发展加速度，在服务和融入新发展格局上展现更大作为。（记者 江海 文/摄）