从非遗妆束到文旅IP，三条簪拉动福州文旅新经济

跟着赵丽颖体验“头顶上的非遗”

从非遗妆束到文旅IP，三条簪拉动福州文旅新经济

今年“五一”假期，武汉游客王女士找到了打卡福州新方式——跟着赵丽颖深度游福州，解码“头顶上的非遗”——三条簪。她不仅体验了“三条簪+脱胎漆器+咏春拳”的定制版非遗旅拍，品尝了三条簪拉花创意咖啡，还买到许多造型别致的三条簪文创产品。“真是不虚此行啊！”她感叹道。

王女士满满的体验感背后，是福州三条簪越来越完善的文旅产业链。一年多来，从鲜为人知，到入选福州非遗代表性项目，再到成为福州文旅新IP，三条簪与摄影、文创、演艺等多元业态深度融合，形成极具特色的文旅产业链，并在今年“五一”假期拉动全市文旅消费。

头戴三条簪的游客在拍照。

“三条簪+非遗”

旅拍不再是走马观花

假期第一天，三坊七巷“初念旅拍”的老板许女士从8时一直忙到22时。“6个化妆台同时做妆造，根本顾不上休息。”许女士说，一天下来接待了三四十名顾客，大部分是奔着三条簪来的。

去年底，三条簪火出圈，借着这把火，许女士开了旅拍店。今年春节，大量顾客接踵而至，让她有点招架不住。为此，今年“五一”她多安排了3名化妆师和2名摄影师，依旧应接不暇。

去年11月，福州传统梳妆技艺（三条簪）入选福州市第八批非物质文化遗产代表性项目名录后，这个原本“几乎消失”的小众民俗符号有了产业化支点。簪上三条簪，换上传统服饰，寻访古街古巷，成为游客打卡福州的新方式。

一时间，三条簪旅拍店如雨后春笋。“我们初步统计过，光三坊七巷就有40多家旅拍店，其中不少是三条簪火了后才开的。”许女士说。

不久前，赵丽颖登上《上城士》杂志，当中的造型融合三条簪、脱胎漆器、凤凰装、软木画等多种福州非遗元素，惊艳众人。“跟着赵丽颖打卡三条簪”成功掀起了“五一”福州非遗体验热潮。不少商家抓住热点，推出了“三条簪+非遗”的旅拍体验。

在位于朱紫坊的“幸会艺术空间”主理人胡蕾看来，今年“五一”的三条簪旅拍，游客不再是走马观花式打卡，而是追求更有深度的文化体验。因此，他们携手沈绍安漆艺博物馆、咏春拳非遗代表性传承人，推出“三条簪+脱胎漆器”“三条簪+咏春拳”拍摄体验，吸引了不少游客。

广州游客马女士一行四人专程奔着“赵丽颖同款”来榕拍摄。2日，头戴三条簪的她们，深度了解福州漆艺文化，还和咏春拳非遗代表性传承人同台“过招”。“之前在其他城市拍写真，大多是换套衣服拍拍照、打打卡就结束了。这次在福州拍三条簪可大不一样了！”马女士说，“这种沉浸式体验，让我觉得手里的照片有了沉甸甸的文化分量。”

游客廖先生来自深圳，他带着3岁的女儿和朋友一家三口来榕体验三条簪。廖先生表示，“三条簪+非遗”的结合，引起了他们对福州传统文化的好奇心，下次他还要来深度探寻这座城市更多的文化宝藏。

不同非遗元素的结合，让三条簪的文化底蕴更深厚。“古厝拾光”旅拍店专门为游客定制了大漆材质三条簪、畲族服饰、软木画头饰，深受游客喜爱。

目前在三坊七巷、南公河口、中国船政文化城、上下杭、梁厝等景区均设有三条簪妆造体验项目，提供选服装、做妆造、拍写真、逛景区的“一条龙”服务。福州三条簪的流量，还溢出到全国各地。据不完全统计，目前至少有23个省份（含直辖市），59个城市旅拍商家推出三条簪妆造体验项目。

三条簪文创推陈出新

吸睛又吸金

如果说旅拍是三条簪产业的流量入口，文创开发则让传统文化融入日常生活。记者走访发现，三坊七巷、上下杭、烟台山、朱紫坊等街区的文创店，融入三坊七巷、爱心树、烟台山银杏、闽江之心等元素的三条簪主题冰箱贴，令游客爱不释手。

三条簪冰箱贴与三条簪拉花创意咖啡。

三坊七巷“簪点福气”文创店老板林先生说，去年底，他们设计了一款三条簪冰箱贴，单月销量达到上千件，在旧版基础上，他们又设计了一款更加精美、可拆分的三条簪冰箱贴，“先订做了1000件，我预测假期就会卖断货。”

杯垫、尺子、书签、徽章、鼠标垫、冰箱贴、明信片……“幸会艺术空间”推出了十几款原创三条簪主题文创产品，销量很不错。

但在“幸会艺术空间”，人气最高的还是三条簪创意咖啡。店家将三条簪融入咖啡拉花中，制出了5款拉花图案。不少游客冲着这款咖啡来打卡，在品尝咖啡时，也能了解三条簪背后的故事，感受“非遗活在生活里”。

当三条簪和福州民俗文化相碰撞，会擦出什么样的火花？去年底，福州外语外贸学院动画系主任陈力彦携手福客小宇宙与麒麟书局，共同推出极具特色的三条簪专题文创产品。“我在创作中结合了研究课题，将三条簪和福州民俗文化、风土人情相融合，以插图、绘本的形式记录、展现，呈现福州丰富的历史底蕴。”陈力彦介绍，相关文创印章、装饰画等已在烟台山、三坊七巷、上下杭等地销售。

从“看景”到“入景”

沉浸式文旅体验感拉满

三条簪这把“火”，也“燎”到了福州的沉浸式演绎领域。

“五一”假期，上下杭景区上演多场沉浸式互动巡游，福州三条簪与潮汕英歌舞同台，让游客沉浸式感受非遗的独特魅力。

在艺术舞台上，三条簪同样绽放光彩。中国船政文化城折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》、福建人民艺术剧院浸入式戏剧《雀起无声》纷纷将三条簪加入角色妆造中，让独特的地域文化特色在艺术舞台焕发新的生机与活力。

随着沉浸式文旅体验持续升温，《最忆船政》还推出三条簪妆造体验活动。游客复刻剧中三条簪妆造，漫步船政文化园区，从单纯的“看客”化身故事主角，沉浸式感受百年船政波澜壮阔的历史，推动三条簪体验从“观光打卡”向“深度体验”转型。

从社交媒体的话题引爆，到文旅融合的产业初探索，今年“五一”假期，当游客们簪起三条簪漫步榕城时，他们装饰的已不仅是发间风景，更是一个城市文旅产业发展的鲜活样本。（记者 马丽清 陈丹/文林双伟/摄）