福州动漫如何在“三昧真火”中突围

从全国第三到“一般般”，从土豆侠到“谷子经济”——

福州动漫如何在“三昧真火”中突围

动画电影《哪吒2》引发的火热反响仍在延续，截至3月10日，该片总票房已超148.94亿元，成为首部进入全球票房榜前6、登上动画票房榜榜首的亚洲电影。随着《哪吒2》的持续热映，从中国神话中走出的哪吒已成现象级IP，带动中国传统文化出海，让全球影迷见证国产动漫魅力。

“哪吒”脚踩风火轮掀起的全球热潮，也让人们对动漫产业有了更多期待。福州动漫产业发展现状如何？面临哪些机遇与挑战？记者近期走访多家动漫企业，触摸行业发展脉络，探寻福州动漫的突围之路。

福州宝龙广场二次元街区。

福州有过黄金期

福州动漫产业发展的黄金期要追溯到十多年前。彼时，政策和资金方面的大力支持，成为推动福州动漫产业蓬勃发展的强劲引擎。

早在2006年5月，《福州市鼓励扶持动漫游戏产业发展的若干政策（试行）》制定实施，市里拨付1.5亿元作为启动资金，在工商注册、税务登记、企业用地等方面为动漫游戏企业提供便利。同年11月，位于福州软件园的动漫产业基地正式交付使用，动漫游戏企业纷纷入驻。经过几年发展，高峰时期有超过50家动漫相关企业聚集于此，从业人员超2000人。

“原来福州动漫产业基地规划了两期，从我们这栋楼到后面的一整片区域，足有100亩地，但那是十多年前了，现在已经调整发展方向。”福州动漫产业基地曾经的辉煌，留存于福建盛世金尊动漫科技有限公司总经理闻辉的记忆之中。位于福州软件园G区1号楼的金尊动漫，是基地中现有为数不多从事动画原创的企业之一。

“过去视频平台还没这么火，动画的主流播出平台就是各地电视台。”闻辉说，那时的观众都习惯打开电视收看动画片，能否在省市电视台乃至中央电视台播放，成为衡量动画片成功与否的重要标准。

2010年6月7日，由福建星辰数码动画有限公司投资674万元打造的26集动画片《堂秀才》，是福州第一部在央视播出的动画片。2011年，福州天之谷网络科技公司出品的《小小天空》获第七届中国国际动漫节“美猴奖”中国最佳动画短片奖，为福建首摘我国动画最高奖项。2013年，福州原创动漫制作达2.8万分钟，位居全国第三……这些荣誉，见证了电视黄金时代福州动漫的高光时刻。

网络时代遇瓶颈

在互联网快速发展的时代背景下，哔哩哔哩、腾讯视频、爱奇艺等大批视频平台相继兴起，电视台作为动画片播放主渠道的传统地位逐渐被取代。这种传播渠道的改变，也重塑了动漫格局，甚至直接影响行业发展方向。

“原来电视台播放动画片，基本是赠播，没有盈利点。仅福建这边的量产一年就是几万分钟，电视台根本不愁片源。”福建省动漫游戏行业协会秘书长鲍永芳表示，早期的动画片很少面向市场，许多要依靠政府资金补贴。政府对动漫产业的扶持政策初衷是好的，但以播出分钟数为标准给予补贴的做法，客观上刺激了一些动漫企业将主要精力放在提高产量，而不是专注于提升作品质量，“重数量、轻质量”使得大量作品陷入了“播完即忘”的尴尬境地。

“北上广深和杭州、成都等城市的动漫游戏产业蓬勃发展，与其政策引导密切相关。20年来，杭州已迭代推出六轮动漫游戏产业政策，持续加大对精品创作的扶持力度，也由此聚集了大量相关企业和人才。”鲍永芳说。比如动画电影《长安三万里》和3A游戏《黑神话：悟空》，都得到过专项资金支持，这也让杭州不断巩固在国内乃至国际动漫游戏产业发展中的地位，从几乎零基础发展为“中国动漫之都”。

“我们当初也结合福建传统文化，制作了《船政传奇》动画短片，还计划推出连续剧集和电影，前期已经做了大量工作，包括收集资料、专家论证、编创剧本、设计人物等，花了两三年时间制作出了样片，但苦于没有资金支持，这个项目不得不中断。”闻辉表示，这一困境，也是当下许多动漫企业面临的问题，动漫产业属于典型的高投入、长周期的文化创意产业，一部高质量的动画作品涉及剧本创作、角色设计、分镜绘制、原画与动画、配音合成等多个步骤，每个环节都需要充足的资金支持和专业的技术人才。

《哪吒2》从制作到发行经历了5年时间，前期也有资本支持。这说明，除了完善的政策体系，还必须建立起以市场为导向的健康发展机制，吸引足够的社会资本特别是耐心资本进入，才能推动动漫产业长效发展。

“土豆侠”主创人员在工作中。

坚持原创求突破

“沙子堆得再高，也不可能产生一粒金子”。2010年，福州天之谷网络科技有限公司成立之初，董事长张义滨就坚定了市场化、精品化路线。

一颗喜欢吃饭和睡觉的平凡土豆，凭借机智和好运，一路闯关冒险，成长为大侠——这是天之谷十年如一日打造的原创IP“土豆侠”。三维动画系列剧《土豆侠》在央视和各大视频平台上播出后，被评为“中国十大卡通形象”。

大浪淘沙之后，天之谷与金尊动漫等一批福州动画创作公司仍在坚守，也在寻求突破。

“国产动画电影要有新成员了！”走进位于福州软件园G区1号楼的天之谷，张义滨向记者透露，《土豆侠之我要当大侠》将在年内登陆院线，影片在原有IP基础上，引入全新角色，讲述主人公与伙伴共同守护古城和平的故事。

要完成从荧屏到银幕的跃迁并不容易。中国动画电影方兴未艾，早在6年前，天之谷就着手打造“土豆侠”大电影。“当时身边都是质疑，但我们坚信中国动画电影会崛起。能不能挣钱？我到今天也不知道。如果一味关心这个事情，就永远不可能做成。”张义滨说，在资金严重匮乏的情况下，他和团队只好一边承接商业项目，一边将营收投入电影项目。

此次电影制作凝聚了天之谷团队十多年来的动画创作经验和制作技术，场景细节精度较电视剧版大幅提升。值得一提的是，影片大量的场景以三坊七巷为原型，并融入福州民俗、小吃等元素。“希望福州动画在被看到的同时，也能进一步宣传本土文化。”张义滨表示。

原创动漫的追梦路上，也有新团队的加入，陈凌枭和他的团队就在其中。

2020年底，福州“95后”青年陈凌枭加入《哪吒2》主创团队，协助人物建模和参与陈塘关、玉虚宫的部分建模。2023年，他在福州高新区成立了枭羽寒飞文化创意工作室，组建起一支对动画事业充满热爱的团队，10名成员均是“90后”。

《哪吒2》火爆后，业内几家知名公司向陈凌枭团队抛来橄榄枝，寻求合作。陈凌枭认为，承接动画电影、影视CG与游戏的中期制作等服务只是暂时的，团队将把更多的精力投入原创制作，开发制作出具有福建、福州特色的原创动漫。

高校是贡献动漫新势力的主阵地之一。多年来，部分在榕高校坚持开设动画或数字媒体技术专业，持续为动漫行业储备人才。作为福建农林大学动画系主任，高博也明显感受到动画行业的热度。

“动画是一门跨学科的艺术，动画人才既要综合又要专精。我们根据市场需求和技术革新，设计了全产业链课程体系，专业就业率连续3年都是100%。”高博说，如今《哪吒2》又为学科发展注入了新活力。

“现在的学生很多从小就喜欢动画，对这个行业的认知度比以前更清晰，动画专业的招生将更趋火爆。”高博认为，福州可支持高校在三坊七巷等公共文化场所举办毕业设计展、IP作品展，联合组织动漫相关赛事，创造人才和产业双向选择的机会，为本地及时发掘好的创意，留住更多专业人才。

转型闯出新天地

在动画内容制作之外，一些福州动漫企业转型新赛道，谋求新出路，闯出新天地。

“宝宝巴士，快乐启蒙！”这句话，有娃的家庭大都不会陌生，“奇奇”“妙妙”“啦咘啦哆”等IP形象更是众多孩子的成长伙伴。它们都来自宝宝巴士股份有限公司，一家专注打造儿童数字内容产品的福州本土企业。

如何走进孩子的心坎里？宝宝巴士有六字秘诀：好听（国学故事）、好看（儿歌动画）、好玩（互动APP）。“我们将中国特色传统文化融入产品，向全球发行，用专业、优质、趣味的儿童启蒙内容，陪伴全球的儿童与家庭共同成长。”宝宝巴士联合创始人闫乃永介绍，公司现已发布超过200款APP、4500多集儿歌动画、16000多期国学故事等，累计服务全球7亿家庭用户。

宝宝巴士的“动画+早教”模式一路高歌；天之谷探索文旅融合新业态，设计的“福虎”卡通形象在虎年春节亮相美国纽约时报广场屏幕，以漳州龙海为背景制作的三维动画微电影《后港年华》为后港古街的人气添火；金尊动漫也在寻求跨界合作，与福州诚信促进会联合创作全国首部诚信主题动画系列片《诚信漫游记》，为餐饮企业打造原创IP……

一边是与旅游、教育、体育等各行业的深度链接，不断延伸动漫产业边界，另一边则是动漫相关衍生产品市场需求持续高涨，加速“谷子经济”破圈。

谷子源于英文“Goods”的音译，泛指二次元周边。放眼福州，东百中心、宝龙广场、苏宁广场、中骏世界城等各大商场都在积极布局二次元文化商业，吸引源源不断的人流来“吃谷”。10日，在三坊七巷南后街的“临界线”店里，记者看到许多年轻人在摆满各类玩偶、零钱包、挂件的货架间穿梭，精心选购“谷子”。

“歪瓜出品”的国产“谷子”热卖。

“这是我们与伙伴合作的店铺，售卖的都是自产商品，既有蜡笔小新等日本动漫IP周边，也有‘桃源深处有人家’等国产IP周边。”“90后”胡栎伟是二次元品牌“歪瓜出品”的创始人，也是“谷子经济”中的弄潮儿。

11年前，二次元还停留在亚文化的圈子里，动漫爱好者胡栎伟就在福州成立了“歪瓜出品”，主营动漫和IP形象周边衍生产品的设计开发，团队推出的产品一度是行业设计师的参考模仿样品。

如今，当二次元从边缘走进大众视野，“歪瓜出品”的发展版图也在扩大。“我们的实体店在全国各地都有布局，也拥有自己的工厂，并于去年开始尝试出海，已经与东南亚多个分销商建立了合作关系。”胡栎伟说，他能明显感受到福州的“谷子经济”客群扩大，动漫从业者增加，“参与者越多，市场越大，产业才会越繁荣”。

“哪吒”的三昧真火，点亮了人们对中国动漫产业的无限想象。“整个行业呈现内容全龄化、生产智能化、渠道多元化的三大趋势，在动漫的广阔领域和细分赛道里，希望每家企业、每个团队都能找到不同的生存之路。”福建省动漫游戏行业协会秘书长鲍永芳指出，福州发展动漫游戏产业有一定的基础，但产业较为分散，且缺乏龙头企业，建议更加注重政策引导和产业集聚，聚合从IP开发、内容制作到衍生品运营的完整产业链，为原创IP诞生提供良好的土壤。

（记者 莫思予 林玉和/文 池远/摄）