频频出圈！蛇年春节福州文旅、消费“引力”从何而来

“我在烟台山住了20多年，今年是最火的一年！”“江浙沪粤集体来福州了？”……今年春节，福州火了！“福州引力”繁华景象背后，更让人欣慰的是持续涌现的新场景和新业态。福州三大核心商圈以文旅为纽带激活消费潜能，展现出强劲的消费活力。

有福之州文旅持续出圈

春节期间，三坊七巷、上下杭、烟台山游人如织。

“福州给我非常好的旅游文化体验，三坊七巷历史底蕴深厚，烟台山清新文艺，年味就是足！”来自上海的陈珍说。

农历乙巳蛇年迎来了首个“非遗版”春节。今年春节，福州除了流量集中的三坊七巷，以“财源广进上下杭”为主题的上下杭历史文化街区也蹿升为新晋文旅顶流。在这里，精彩绝伦的非遗表演和传统新春市集，让市民和游客感受到了福气满满的“福州味、中国年”。

同程旅行发布《2025非遗春节旅行地图》显示，福州上榜全国热门非遗打卡地第4名。来自飞猪旅行网统计显示，今年春节假期，三坊七巷是福建省内最热门的景点之一。

“春节假期，福州凭借丰富的文旅资源和多样的节庆活动，也吸引了众多外国游客前来感受榕城旅游的独特魅力，全市入境游市场持续升温。”福州市文旅局相关负责人表示。

福州民俗体验、非遗美食、赏花灯、体验三条簪等成为入境游旅客喜爱的春节旅游项目。携程平台数据显示，蛇年新春首日福州入境游订单量比上年同期增长35%。

春节假期，人民日报、央视、新华网、中国新闻网、光明网等媒体10余次聚焦福州景区文旅活动和新春旅游市场，展现出有福之州民俗中国年的欢乐景象。

三大核心商圈带来新信号

文商旅融合焕活力

零售业是商贸流通体系中最贴近消费者的关键环节，更是洞察消费活力的重要窗口。记者从福州商务局了解到，春节期间全市共开展线下促消费活动457场次，较2024年的369场次增加88场次，同比增23.8%，通过促消费活动拉动销售额超10.6亿元，较2024年的8.64亿元增长22.7%。

文商旅融合发展，激发城市消费新活力。春节期间，福州东街口商圈（含三坊七巷）实现销售额1.36亿元，客流量突破298万人次。作为全国示范步行街，三坊七巷的古厝活化利用模式将历史文化与商业创新融合，在这个春节假期依然成为“人气王”。“闽江之心”核心段通过无人机烟花秀、非遗展演等跨年活动吸引68万人次参与，带动周边消费近150万元。烟台山商业区以“非遗文化月”为载体，通过跨国拜年，联动马来西亚马六甲鸡场街，实现客流量64万人次，销售额2200万元。

打造国际消费中心城市

促进文商旅消费市场繁荣

近年来，福州坚持“有福之州”形象定位，聚焦打造海滨城市、山水城市，加快建设文化强市和世界知名旅游目的地，实现文旅融合不断深化，旅游业态持续丰富，文旅经济量质齐增。

从项目看，福州打造了三坊七巷、烟台山、船政文化城、鼓岭等一批文旅地标。三坊七巷获评国家旅游科技示范园区，烟台山获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为展示闽都文化活力的会客厅。

2024年中央经济工作会议提出“扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。城市通过文旅“出圈”，能够为当地发展带来巨大流量和热度，彰显城市发展的活力与潜力。

福州文商旅消费市场的繁荣，与城市全力推进国际消费中心城市建设密不可分。

福州市商务局相关负责人介绍，福州以政策创新推动商贸体系升级。福州市高标准编制《福州培育建设国际消费中心城市业态提升总体规划》，出台《福州市促进商业品牌首店高质量发展若干措施》《福州市会展管理办法》等政策，并成功入选首批全国现代商贸流通体系试点城市，获得3亿元中央财政支持。政策红利下，福州商贸流通体系加速升级，城乡消费网络不断完善。

城市国际影响力持续提升。作为全国唯一荣获首届全球可持续发展城市奖（上海奖）的城市，福州依托“国际（闽菜）美食之都”“中国鱼丸之都”等称号，成功举办数字中国建设峰会、世界航海装备大会、中国侨智发展大会等国际性展会。2024年，全市举办各类会展活动167场，带动餐饮、住宿、旅游等关联产业协同发展。

特色商圈建设成效显著。三坊七巷步行街获评全国示范步行街，东街口、万象城等5个重点商圈获批省级智慧商圈，闽江之心-茉莉大街、达明美食街等入选省级特色步行街。高端消费市场日趋成熟，米其林、黑珍珠餐厅落地标志着城市消费能级跃升，免税店建设与跨境支付便利化措施更拓宽了国际消费空间。（记者 朱丽萍）