“双11”大促启动各平台优惠多 政府补贴可叠加品牌让利

10月14日，京东、天猫、拼多多均选择在这一天开启“双11”大促活动，较去年早了10天左右。对于消费者和商家来说，今年的“双11”有哪些变化呢？

今年的“双11”，跨店满减、单品折扣、平台消费券依旧是各大电商平台的主要促销手段，从平台公布的政策来看，优惠活动不少。

京东推出全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。天猫则在官方8.5折，或跨店满减每300元减50元的活动基础上，再投入300亿消费券及红包。据悉，正在大力推行的政府以旧换新补贴，首次可叠加“双11”优惠。比如，在京东上买家电、电脑可享政府补贴8折优惠，单品最高立减2000元，电动自行车补贴500元，再叠加品牌让利，整体优惠很大。

今年的“双11”更加注重平衡商家和消费者之间的利益。为了助力商家发展、抢占“双11”发展优势，各大平台都推出了多项优惠政策，帮助商家降本增效。

闽侯工艺品销售商家林女士发现，今年“双11”，她的运营成本减少了四位数。据悉，京东“双11”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。此外，“双11”期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品都将免费开放给品牌商家试用。这些举措预计将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍。

淘宝天猫今年“双11”期间不再强制开运费险，并推出“退货宝”、免除“先用后付”服务费等。拼多多则将“买贵必赔”升级为“买贵双倍赔”。

值得一提的是，互联互通成为2024年“双11”的一大特点。此次“双11”，淘宝天猫正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，打破了平台间的壁垒，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。（记者 江海）