福州市多举措推动乡村游复苏 为乡村振兴增添强劲动力

游客游览永泰大喜村。记者 池远 摄

福州日报记者 阮冠达

踏青赏花、野餐郊游、遨游古镇、漫步林间……清明假期，福州乡村游再度成为游客的最爱。广大市民纷纷走出家门，流连于青山绿水间，尽情享受最美人间四月天的怡人风光。各大乡村旅游点车水马龙、人气爆棚，为乡村振兴增添强劲动力。

凭借得天独厚的生态禀赋，“十三五”期间，福州市全面落实乡村振兴战略，全面推进乡村旅游。2020年，全市累计接待乡村旅游人数1296.40万人次，实现乡村旅游收入 73.16 亿元。产业架构已然成形，产业规模日渐强大。“热”起来的乡村旅游市场，已成为“绿水青山就是金山银山”的生动写照。

旅游直通车 “串门”更方便

一个挎包，一瓶矿泉水，一部手机，这就是出游的全部行李。上周六早上七点半，市民高水英准时坐上了前往永泰嵩口镇大喜村的旅游直通车。“不用抢票，不用转车，不用挤车站。往车上一坐，一会儿就到了目的地，真是太方便了！”

包车直达，来回接送，上车睡一觉，下车就能直达各大旅游村。如此舒心又省心的出游方式，令高水英老人成为旅游直通车的忠实粉丝。月洲、春光、九峰、梅洋……这些有名的金牌旅游村，她半年来已经逛了一半多。“以前只知道这些村子很漂亮，却不知道该怎么去。现在家门口就有直通车，隔三差五坐一趟，就和串门一样，真方便！”

2019年，旅游直通车在福州正式亮相，线路涵盖各县市区精品乡村旅游点，包含庄寨探秘、红色记忆、清新山水等十大主题。乡村旅游，从此驶上发展快车道。

“交通不便，是制约乡村游发展的一大因素。”市文旅局相关负责人告诉记者，由市里推出的旅游直通车，依照市场热点，定期推出特色旅游路线，中途不绕路、不停车，来回接送，最大限度地为乡村旅游提供交通便利。“目前，旅游直通车线路已扩大至15条，仅清明节当天便运营10趟，接送游客500人。坐上直通车畅游青山绿水，已成为游览大美福州的不二之选。”

强基固本，提升口碑。走下旅游直通车，愈发完善的基础设施配套也令青山绿水更加迷人。近年来，福州在全市范围内全面推进旅游基础设施建设，共建成9个县级旅游集散中心，134座旅游厕所。2020年，全市完成第一批11个乡村旅游精品示范点创建工作，一大批精品旅游民宿、升级版农家乐、民俗展馆、文创体验中心迅速兴起，为乡村旅游带来全新体验。

“自驾前往，路上有贴心的指示牌与景点向导；公共交通，可以选择方便快捷的旅游直通车；到了景区，完备的旅游集散中心也能免除后顾之忧。”市文旅局相关负责人表示，乡村游已成为拉动全市文旅产业快速复苏的重要动力，进山下海，踏青郊游，已成为新时代休闲旅游的重要发展方向。

游客游览永泰月洲村。记者 池远 摄

千村不一面 打好特色牌

石洞幽深，绿荫如盖，洞天岩内自有一番风景；长街静谧，古物无言，“番客记忆馆”承载猴屿华侨的光辉历史……今年3月，长乐猴屿乡正式推出5条精品线路，进一步推动旅游产业发展，加速乡村振兴。

猴屿乡，位于长乐大山间。近年来，随着生态文明建设取得明显成效，福州各地乡村旅游迅速发展，青山绿水已成为乡间“标配”。如何在火热的乡村旅游市场中脱颖出众？猴屿乡有着自己的独特招数。

“猴屿乡是全国著名侨乡，侨眷侨属占了全村住户的98%以上。独特的历史，孕育了独特的番客文化。”猴屿乡相关负责人介绍，近年来，猴屿乡着力打造党侨同心馆，通过华侨历史老物件，追忆猴屿华侨的创业奋斗史、荣誉奖项及其爱国爱乡的往事。全新的番客文化街也已提上建设日程，将以古色古香的传统风貌，还原爱国华侨的昔日风采。

要想脱颖而出，发掘自身特色是关键。在番客文化之外，猴屿也积极开发本地特色旅游资源。长乐四大名岩之一洞天岩、曾见证马江海战的南岸炮台、主打畲族文化的浮岐村……结合自身优势资源，猴屿乡推出亲子研学、华侨文化、静心禅修等旅游线路，满足市场需求。独一无二的美景，配上耳目一新的招牌，猴屿乡的旅游产业蒸蒸日上。

告别千村一面，挖掘特色资源。放眼全市，多姿多彩的独特美景，正如同绚烂百花缤纷盛放。近年来，福州市坚持“一村一品”，加快推进乡村旅游品牌建设，以“百镇千村”提质升级三年行动方案为抓手，深入挖掘各乡村优势特色资源，打造一批独特的乡村旅游品牌。

“永泰嵩口镇月洲村主打庄寨品牌和状元文化，大喜村有独特的喜文化，晋安九峰村也有历史悠久的古寺和书院，除了青山绿水，每个村都有自己独特的品牌与发展模式。”市文旅局相关负责人介绍，每逢节假日，市文旅局便会根据各大村落的发展路线，为市民推荐各具特色的旅游线路。研学游、庄寨游、康养游……一条条特色主题线路，既丰富了市民的出游选择，也令乡村旅游市场更加绚丽多彩。

创建特色旅游品牌，打造独特美丽乡村。结合村庄独特的发展模式，福州市指导各旅游村发展集体经济新模式。连江江南镇梅洋村主动把精品示范点创建融入村集体经济发展，带动乡村综合治理，引导村民发展创业。永泰嵩口镇以镇为中心，统筹大喜、月洲、溪口的乡村旅游发展，引入多元业态，连片发展。据悉，2020年全市乡村旅游经营单位吸纳直接就业人数2.63万人，拉动间接就业人数27.53万人，带动农民增收17.85亿元，乡村振兴迈向“旅游+”新时代。

节庆月月有 乡村乐不断

家住鼓楼的黄慧芳老人，近日又开始计划去永泰的几个村落走走逛逛，感受久违的乡村气息。“去年的乡村旅游节上，我第一次来到大喜村，见识到了永泰的山山水水。从那以后，我不时出去走走，感受不一样的田园风光。”

如果把交通配套比作乡村游的基石，宣传推介便决定着乡村游的发展潜力。近年来，福州市借助节庆、民俗、展会活动等多元载体，精心组织策划乡村旅游宣传营销活动，将乡村旅游带进千家万户。

百花齐放，百舸争流。在市文旅局的推动下，近年来，福州市乡村旅游宣传活动惊喜频出，异彩纷呈：

2020年至今，福州市共举办了6次文旅产品网络消费季，借助国内知名OTA平台，直播推介乡村旅游，营销各类土特产，加速乡村文旅产业复苏。

2020年4月，福州举办第二届“‘乡’约福州 一起‘村’游”乡村旅游季，推出30条特色乡村旅游线路、50道乡村土菜，开通乡村旅游直通车，带着市民上山下海，品鉴乡村美食……

“在文旅活动与节庆上，我们坚持塑造特色品牌，打造康养、研学等多种乡村游特色业态，突出绿色之旅与生态之旅；同时抓住清明、五一、端午等重要节点，持续做热做旺旅游市场。”市文旅局相关负责人表示，2018年以来，福州市持续打造“乐游福州”节庆品牌，已经基本实现“月月有活动，一年都精彩”，推进乡村旅游长热长红。

同时，福州市以创建乡村旅游精品示范点为抓手，全面提升乡村旅游发展后劲。目前，全市累计培育3个全国乡村旅游重点村、122个省级乡村旅游特色村、12个省级乡村旅游休闲集镇、9个省级金牌旅游村以及11个乡村旅游精品示范点，为乡村旅游质量提供有力保障。月底，福州市将举办2021年“‘乡’约福州 一起‘村’游”美丽乡村季活动，将开启新一波“村游”热潮。