赋能老字号品牌创新发展 分布式电商助推线上经济

东南网8月7日讯（本网记者 林先昌）老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

8月8日，一款以“传播匠人精神，助推老字号发展”为使命的“美礼游APP”将改版上线，该平台由福建省本土一家科技公司研发打造，旨在赋能老字号品牌发展，探索打通传统电商“区块链+”转型通道。

美礼游致力于“传播匠人精神，助推老字号发展”。美礼游供图

赋能“老字号”经济 重塑品牌故事

作为中华传统文化的代表，老字号近年来备受青睐，政策层面的支持更是不遗余力。2017年，商务部、国家发改委等16个部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，提出支持老字号线上线下融合发展，深化老字号企业产权改革，推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务。2018年，商务部关于《中华老字号认定管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，拟建立中华老字号动态管理机制。

老字号是一个地方的传统文化记忆和标志性符号。同时，地方政府亦陆续出台振兴和培育老字号的相关政策，为老字号的保护和传承营造良好发展环境。例如，2019年，龙岩市商务局、龙岩市财政局联合出台关于推进龙岩老字号发展扶持措施，包括给予老字号认定奖励、鼓励老字号传承发展等。

在业内人士观察来看，中华老字号无界零售发展联盟秘书长，山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰表示，老字号的品牌价值和经济价值很大，尤其是在创新方面，老字号很有发展潜力，借助一些电商平台的优势，不仅打造中华老字号品牌国货潮流的新风向，同时，助推中华老字号线上经济蓬勃发展。

深入到“美礼游电商平台”调研的福州市老字号协会秘书长郑航表示，老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

据介绍，成立于2019年6月并运营的“美礼游”电商平台是一个以主打中华老字号品牌作为核心商品，赋能‘老字号’经济，重塑‘老字号’品牌故事，对其商业模式进行改造升级，目前美礼游平台合作企业覆盖全国13个省市的40余家知名老字号品牌，对老字号产品进行互联网时代的全新品牌内容升级。”美礼游CEO江奇涛介绍道。

某老字号商家制作过程。美礼游供图

分布式电商 探索传统电商转型

疫情期间、美礼游运营团队受邀与国企旗下的“华链科技”和区块链“Monolith”技术服务商的洽谈，引入该项创新型的商业模型，通过几个月的调研和技术改造，以去中心化分布式共享电商平台面世，探索传统电商转型通道。

分布式电商由于具备去中心化的网状组织结构，每一个主体都具有对等的地位，使得它有能力走出中心化交易平台的困境，帮助商家直接触达终端客户并留住客户，降低营销成本和经营风险，实现企业经营指数级别裂变增长。

同时、分布式电商解决了社交电商需要面对的利益捆绑和信任难题，区别于中心化的电商模式，在利用数字化解决成本和效益问题上，优势逐渐突出，它将改变传统中心化电商模式下平台与商家之间关系，实现商家与平台利益分配均衡、共赢发展。

区块链技术服务商Monolith的CMO王玥说到：“虽然‘分布式电商’这些概念目前还不普及，但是它一定会引起越来越多专家学者的重视，因为分布式电商解决的是电商行业‘流量、发展和资金’三大痛点，也会有更多的团队勇于创新地区落地和推广‘分布式电商’这个概念”。

例如，以合作平台上某老字号品牌为例，其本身百余年的制作工艺在产品质量上可以说是炉火纯青，但在销售上一直得不到突破，美礼游CEO江奇涛说，针对性地了解其品牌产品的历史与功效后，引用分布式电商的方式试运营了十几天，该款产品销量也由原先的每日几单，达到了每日60余单的爆发增长。