连锁品牌定价低产品多　福州便利店面临大洗牌

福州便利店

定价规则或打破

与传统个体便利店相比，已纷纷转向新零售的福州连锁便利店有明显的优势。

“因为有连锁超市作为支撑，商品全国统一采购，所以规模效应就可以显现。”福州一家连锁便利店的相关负责人说，他们便利店的商品价格可以做到与超市的零售价接近，也就是说他们便利店的商品价格会比个体便利店便宜一两成。

记者注意到，在一些新开设的连锁便利店，其中一款矿泉水的零售价与超市一样，每瓶1.5元，个体便利店则普遍为每瓶2元；连锁便利店茶饮料每瓶2.7元左右，比个体便利店便宜0.3元左右；连锁便利店350克加碘精制原盐售价比个体店便宜0.5元，卖2元一包。

正常情况下，便利店商品的零售价会比超市同种商品高10%至20%。这也意味着，如果这种趋向超市定价的连锁便利店迅速扩张，将冲击便利店原有的商品高定价规则，便利店行业的高毛利以后将不复存在。

除价格外，不少连锁便利店的产品也更加丰富，比如增加了蔬菜水果和部分生鲜产品的销售等等，售价与超市差不多，且24小时营业。

此外，不少连锁便利店打通了线上线下两个渠道，消费者在线上购买后，所购商品在1个小时内便有人送上门。

“连锁便利店的很多新做法是个体店无法效仿的。”业内人士说，以后在产品价格和服务等各个方面，个体店和连锁店的差距都会越来越大，激烈的竞争首先淘汰的将是个体店，发展到一定程度后，便是连锁便利店之间的竞争。