闽侯根雕两次漂亮转身 着力“造城”打造品牌

福州新闻网3月31日讯（福州晚报记者 陈木易 通讯员 陈建鋆文/摄）作为知名工艺美术大县，闽侯拥有世界最大的根雕创意与生产基地、最大的铁艺创意与生产基地，有3000多家根雕创意企业（工坊），推出的根雕艺术产品占世界总量的70%左右。

顺应时代变迁，闽侯根雕两次华丽转身，不仅在生产上，更在营销上、定价上掌握话语权。

通过“造城”，引进现代商业模式，把零散交易升级为在专业化市场平台上集中交易，闽侯根雕摆脱“墙内开花墙外香”的尴尬。

“触电”转型，利用“互联网+”的新思维整合资源，闽侯打造出全国最大的经营非标准化产品的B2B平台，未来有望实现全球木业线上交易结算向闽侯聚合。

着力“造城”

打造区域性品牌

闽侯县工艺品同业公会会长洪敏杰介绍，上世纪90年代开始，由于城市建设提速，根雕企业逐渐迁至闽侯上街并形成规模，相关从业人员达6万人。上街生产或加工的根雕产品一度占据全国80%的市场份额，年交易额30多亿元，成为国内最具影响力的根雕生产、销售基地之一。

但由于产业链缺失、缺乏品牌运作，上街根雕长期存在“墙内开花墙外香”的尴尬，“大钱”被外地经销商赚走。闽侯县根艺美术学会会长、中国根艺美术大师吴杰说：“在东阳木雕城，我的一件作品标价78万元，而当初我卖出的价格不到10万元。”

洪敏杰说，以前，作坊式生产的根雕企业散落在闽侯十几个村，坐等客户上门交易，相互杀价、无序竞争的情况屡见不鲜。

从产业链来看，上街根雕大多局限于生产、加工环节，产品重叠、雷同，缺乏包装推广、品牌打造意识。“我们太缺乏打造‘上街根雕’区域性品牌的推手了。”洪敏杰说。

痛定思痛后，打造“上街根雕城”的想法应运而生。2014年8月，上街根雕产业创意园建成，占地105亩，建筑总面积12.5万平方米。入驻创意园的企业全部投产后，将新增产值5亿元，安置失地农民6000人、外来技工2000人。

“上街根雕由此实现家庭作坊式生产向产业园区集聚。”洪敏杰说，“城”的出现，也使得他们更为方便地引进现代商业模式，生产基地、创业园区、培训基地、产品展示园区等功能开始集聚，原本的零散交易升级为在专业化市场平台上的集中交易。上街根雕这一传统工艺的营销方式，实现了第一次转型。