受网购冲击小 中老年服饰重返福州部分百货商场

福州新闻网10月19日讯（福州晚报记者 谢充灵 文/摄）重阳节临近，中老年服饰产品又迎来了销售高峰期，不过与往年不同，今年福州市民可以在一些百货商场看到中老年服饰品牌了。记者昨天采访了解到，中老年服饰曾被主攻年轻流行服饰的各百货商场抛弃，但在电商的冲击下，不少百货商场又开始引入更具体验性且向时髦淑女装方向转变的中老年服饰，甚至作为商场的主攻商品。

曾被清场的中老年服饰重返部分百货

在福州仓山一些百货商场，记者注意到，中老年服饰占比不小，基本占据了商场的一整层，其中服装品牌有20多个，还有饰品、假发等产品，并且设在了商场的最中心楼层。这些中老年服饰产品与一些小店中老年服装随便叠放完全不同，而是和年轻人的服饰产品一样，都用模特展示，陈设、搭配都极其讲究。在福州台江一些百货商场，虽然服饰品牌仍以年轻人为主，但也开始引进了五六个中老年服饰品牌。

记者看到，商场的客人络绎不绝，有些是子女陪父母在商场选购，有些是中老年夫妇自己选购。“国庆节开始，很多商品就开始打5折甚至3折，而且重阳节快到了，选购中老年服饰的人很多。”据一些中老年服饰品牌的销售员介绍，她们的单日销售有时甚至会超过年轻人品牌产品。

“近一年来在百货商场的中老年服饰又慢慢多起来了。”福州一些百货商场相关负责人说，在福州早期的百货商场里，中老年服饰都是与年轻服饰品牌并重，占据相当的比例，但十年前开始，随着外来百货的增多，福州百货商场纷纷时尚年轻化，中老年服饰产品经营被不断压缩、边缘化，到前五六年，福州多数百货就难见有中老年服饰产品了，很多中老年人都在感叹买不到称心、合身的产品。

电商冲击下 时尚中老年服饰又受关注

让一些百货商场重新引入中老年服饰品牌的是电商的冲击。业内人士分析，近几年电商发展后，对百货造成最大冲击的就是年轻服饰产品，很多年轻人都跑到了网上商场购买服装，导致以年轻时尚产品为主的百货商场经营业绩年年下降，有些销售额年均下降一两成。这让不少百货开始重新思考如何避免销售继续下降，其中最重要的策略就是增强包括产品、购物环境等各方面的消费体验。

福州金山一家百货商场的相关负责人说，与小孩、年轻人不同，中老年人的体型更加多样，在网络上购买服装往往不合身，所以相对比其他年龄段的服饰产品，中老年服饰更具体验性。另外，中老年人群的选购和以往相比已经有了很大不同，老年人的消费观念也在发生变化，着装形式相比于以往更为多样，比如锻炼身体有运动装，出门上街有正装，旅行又有休闲装等。

“现在50岁以上的女性顾客在购买服装时，年龄认同与三四十岁的成熟女性风格基本相同。”福州多家百货相关负责人告诉记者，随着时代的发展及时尚的普及，中老年人选购服装已经没有太多的年龄划分，比如原先定位为35岁至45岁的淑女装，因为大气、典雅、时尚，现在也受到越来越多中老年人的青睐。