香奈儿大幅降价 榕奢侈品代购商被迫甩货清库存

福州新闻网3月26日讯 日前,奢侈品品牌香奈儿协调全球各个市场的价格差距,部分经典款名包在中国市场大幅降价20%。与此同时,欧洲市场则上调20%。作为奢侈品行业风向标,该品牌的举动带动了奢侈品市场发生较大变化。福州晚报记者从业内获悉,部分奢侈品牌已经变相跟进,较大的价格变化导致福州的海外奢侈品代购商措手不及,不得不下调价格甩货以清库存。

昨日,福州几家高档百货的相关负责人告诉福州晚报记者,根据他们了解到的情况,香奈儿降价后,广州、杭州等地该品牌的门店客流量和销售量都明显增加。在这种情况下,其他奢侈品品牌产生了较大的压力。虽然与香奈儿身处同一方阵的LV、Dior和Prada等品牌均未出现价格变动,但VMH旗下的泰格豪雅已跟进宣布,瑞士、中国、美国等地市场的产品平均价格下调8%。而在此前,瑞士名表品牌百达翡丽也在中国香港宣布大幅降价,且最高降幅达22%。

实际上,没有进行价格变动的奢侈品品牌,其实也有“暗折”的情况。据悉,这些大牌中,有很多都主动在门店里标示出折扣幅度,还有一些品牌通过VIP日、员工限时抢购等活动变相优惠,连爱马仕都举行过内部五折活动。只不过这些活动是通过短信直接发给VIP客户的,大众群体一般不知道。

业内人士表示,奢侈品的降价,估计只是开始。去年底发布的《中国免税报告》指出,2013年中国人买走了全球47%的奢侈品,其中73%为境外消费。造成这一庞大数据差的原因是目前国内奢侈品价格比国外至少高50%。“歧视性”的价格差异被认为是中国消费者抛弃国内门店,转而选择境外购物或跨境电商和海外代购的主要原因。欧元、日元等外币的贬值以及跨境电商的发展更是加剧了这一趋势。福州多家旅行社出境游中心的负责人告诉福州晚报记者,到巴黎的福州游客,很多都指名要去老佛爷百货,大量地购买高档商品回福州。

由于目前这些奢侈品品牌在福州的门店很少,所以,在实体市场上,香奈儿降价引起的波澜并不大。但是,在代购市场上,情况就完全不同了。

昨日,福州电商圈内颇具知名度的海外代购商“锦锦衣”告诉记者,福州作为二线城市,奢侈品商家布局少;而国内一线城市的奢侈品价格又太高,因此市民买奢侈品越来越往代购渠道走。所以,这五年来福州奢侈品代购发展速度非常快,很多商家的年增速都在50%以上。仅仅她所知的附着本地奢侈品代购商家就有100多位,其中有十几位的年营业额都在300万元以上。这里面有旅行社的从业者,也有外资企业的白领。她们有的是收取订金代为带货,有的有实力的则干脆一次性采购不少奢侈品回福州慢慢卖。

从目前情况看,奢侈品降价对代购商尤其是囤货的代购商的影响很大。“香奈儿此次降价的经典款11.12款手袋在国内的售价从先前的3.82万元降到3万元,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1.47万元缩小到1800元;Le Boy Chanel手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元,两地差价缩小至1400元。”“锦锦衣”说,价格差缩小到1000多元,一方面需要代购的客户会减少很多;另一方面代购也会变得无利可图,因为将一个箱包带到福州也有人力成本和运输成本。实际上,由于欧洲市场涨价,这几天她的客服开始通知一些熟客补差价,得到的回复就是“退单不买了”。

多数代购商都表示,在这样的价格变化后,以前代购一只名包可以赚到3000元以上的利润的好日子短期内估计不会有了。目前,好些手里有存货的商家都不得不开始降价甩货,否则以后会亏更多。

(福州晚报首席记者 江海)