天猫大幅抬高商家进驻门槛 榕商家急赴杭州沟通

福州新闻网3月5日讯 今后,电商平台不是你想进就进了。亚洲最大的综合性购物平台天猫商城,2015年招商标准门槛明显提高,“暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻”已引起众多福州中小商家的关注,因为它大幅度提高了商家进驻的门槛。那么,这对福州中小商户会有怎样的影响呢?

电商B2C平台招商门槛被提高

实体生意不好做,要发展必须“触电”,这是目前大多数商户的共识。自建电商平台,已是“不可能完成的任务”,因此,对榕城中小商户甚至是一些大商户来说,“搭车”进驻天猫、亚马逊电商平台,是最快捷的方式。不过,今后“搭车”也不是那么容易了。

根据天猫的公告,自2015年3月9日零时起,新申请入驻经营的商家,审核规则将发生变动。天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型,暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。

值得注意的是,天猫这次最大的招商变化是要建立招商品牌库。在招商方面,天猫将主动招募提供优质商品和服务的品牌商。此举也意味着开始定向招商,只有受到天猫邀请的品牌才能入驻,并将结束商家自主入驻的方式。

记者注意到,在天猫公布的2015年定向招商的第一批品牌名单中,涉及化妆品、珠宝配饰、家用电器、鞋类箱包、3C数码、保健品及医药、食品等13大类目。在这些类目中,全都是国内外知名品牌。例如化妆品类目只面向65个品牌招商,包括阿玛尼、宝格丽、香奈儿、玫琳凯等。

此外,新审核规则还要求,服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类,需要注册资本高于100万元人民币,公司需要成立两年以上;对于其他大类,比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万元人民币等诸多限制。而移动、联通、电信充值中心方面,只有省级及以上运营商开设旗舰店才能入驻。

据悉,这份标准将于3月9日零时开始执行,在3月9日零时前完成报名提交。原在3月9日前进行申请的老商户,必须在4月30日规定时间前通过复核。否则,适用新的招商标准。3月9日后,申请入驻经营的商家品牌,须在所列品牌目录中,若没有,则不能申请。

不过,天猫人士也对记者表示,招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构,在合适的时间里进行更新,更新的内容也会进行公示。

小商家做电商要先“强身健体”

“我有几个朋友正在办理进驻电商平台的手续,有想进天猫的,也有想进亚马逊和京东的,现在都急死了。尤其是想进天猫的,都打算飞到杭州去沟通加快速度了。”昨日,福州一家已经在各个电商平台上开设了手机配件专卖店的电子企业负责人林前斌说,这几年电商平台一直在抬高门槛,但是这次感觉力度大到超过想象。

林前斌说,他最早在淘宝上开店卖手机电池,后来B2C(商家对消费者)网上商城出现后,都是有人专门邀请他这类商户到商城平台上开店,而且为了吸引他们,还给出很多优惠条件。随着网上B2C商城渐渐深入人心,很多人发现,在这里能得到消费者更多的信任,销量也屡创新高,比如他的店年销售额已经在千万元以上,因此进驻热情高涨。尤其是在几个“双11”之后,到网上商城开设自己的旗舰店,已经成为福州商家的潮流。

“这时候门槛也开始逐步抬高。比如,去年天猫招商新规定就已经要求服饰箱包品类,申请开店的注册资本需要高于100万元,开店公司需经营两年以上,R标注册满两年;化妆品品类申请开店注册资本高于500万元,开店公司需经营三年以上,R标需注册满三年;家居家装家纺品类,申请开店注册资本不低于50万元,开店公司需经营一年以上,持有R标。所有品类的开店申请人都需具有一般纳税人资格。”林前斌说,网上商城已经定位为具有一定资质的商户平台,那些想玩票的商户,是不受欢迎的。

那么,电商平台为什么要这么做呢?入驻的商户难道不是越多越好吗?

“提高门槛估计是为了整治假货现象,提高自身的平台品质而不是将中小商户扫地出门。”省电商协会人士表示,提高入驻门槛,是提升电商品牌的必选之路,同时也是从根本上杜绝假货来源的措施,今后淘宝很可能也会相继出台规则抬高门槛,毕竟假货问题是电商必须面对和解决的问题。电商俱乐部蚊子会会长吴蚊米则认为,天猫入驻新标准,除了打击假货之外,估计就是想杜绝刷单。

那么,天猫招商标准提高,是否会让一些创业者投入其竞争对手京东、苏宁易购等平台的怀抱呢?易观国际分析师王小星表示,早期天猫是从淘宝中划分出来的一批中高端品牌,并未过高规定门槛。随着其发展成熟,提高门槛是保障其品质的必需。总体而言,国内电商市场没有明显增长,因此竞争格局的变数基本不大。此外,商家一般选择同时入驻多平台,选择并没有局限性。多种选择也会带来更积极的竞争,这对活跃市场来说是有利的。

(福州晚报首席记者 江海)