动车冠名市场化 “和谐号”或被取代

一种为地方政府冠名，无冠名费；另一种为企业冠名，收取冠名费

　　车厢内也有大丰收鱼庄车门贴

□东快记者张婷婷文/图

近日，有不少市民乘坐动车时发现，原本千篇一律的“欢迎乘坐和谐号动车组”列车，陆陆续续被“中国联通号动车组”、“大丰收鱼庄号”等企业冠名所取代。

往返于福州-厦门的部分动车组列车中，被冠名为“大丰收鱼庄号”动车组列车也正式开启，首开中国餐饮品牌冠名动车组列车的先例。这意味着，南昌铁路局进一步向市场开放列车冠名权，加快推进铁路真正走向市场。同时，在动车上投放广告，也成为企业进行品牌宣传的新途径。

关于冠名 推动经济效益目前冠名采取两种形式

今年7月初，有网友在微博上称，乘坐福州开往龙岩的D6405次动车组被冠名“中国联通号”。此后，还有网友陆续发布了乘坐“屏南白水洋号动车组”列车，“福鼎白茶号动车组”列车的图像照片。

东南快报记者了解到，动车组被冠名确有其事。目前，南昌铁路局已向市场开放列车冠名权，并有消息称南昌铁路局管内动车、普速列车将陆续进行冠名。

铁路部门内部人士坦承，目前铁路运营一直处于自负盈亏状态，出让列车冠名权，将为铁路带来一定的经济效益。

该人士称，列车冠名基本为两种形式，一种为地方政府冠名，主要是为了旅游宣传，例如“屏南白水洋号”这类的，此行为一般为免费宣传，无冠名费。另一种是企业冠名，例如此前出现的福州至龙岩的“中国联通号”动车组，福州至厦门的“大丰收鱼庄号”动车组，厦门至上海虹桥的“绿滋肴”号动车组，将向企业收取一定的冠名费。

　　大丰收鱼庄号动车冠名

关于经费 一年188万元冠名费不考虑趟次与里程

目前，对列车的冠名宣传主要有三种形式。第一种是在列车车门上贴企业名；其次为车站式LED滚动播放，即指定部分车辆停靠站，在进站前30秒内通过车厢液晶屏滚动方式播放冠名信息。第三种为广播播报，在途经的停靠站播放一遍该企业名称。

列车冠名如何标价？承接冠名业务的福建福广传媒有限公司相关负责人介绍，目前，每列动车的冠名费一年为188万元。“冠名费只针对每一列车，不考虑车的趟次跟里程。”

此外，有消息称，有地方路局定下的报价是1200万元/列/年，但在实际谈判中灵活性很大，路局自行掌握，实际价格一般会比报价低。

关于名称 工商注册的正规企业注重考虑本地品牌

对于动车组冠名，不少网民调侃，大丰收鱼庄号动车组是否意味着车上可以提供大丰收旗下的饭菜，是否有发优惠券。

对此，福广传媒相关负责人表示，动车票价并不会变更。而列车上也没有提供任何优惠信息，“只是通过列车进行广告宣传，并不会有发代金券等行为。”不少市民担忧，过度的市场开放，是否会影响福建省形象。

铁路部门相关负责人表示，冠名的企业首先必须是工商注册的正规企业，从事慈善行为。同时也会进行审查筛选，“例如福鼎白茶，爱乡亲食品等福建品牌，既有利于品牌宣传，又可让外来游客进一步了解福建特产。”