春节期间榕主要商品零售额下降 大众消费成趋势

各百货商场都在加大冬装的清理力度

福州新闻网讯　春节刚过完，福州的很多商家们可能都不太开心，与往年红红火火的春节消费不同，今年主要商品的零售额多数出现了下降或者是涨幅明显缩减。记者9日从福建省商务厅获悉，今年春节受监测商场的服装、鞋帽、针纺织品销售同比都出现了较大幅度的下降，餐饮业销售虽有回升，但幅度也很小，远不及全国平均水平。

福建省商务厅分析认为，今年主要商品零售额多数下降的主要原因有：一是今年春节全省天气晴暖，居民外出自驾游、动车游、境外游大幅增加，购物消费明显减少;二是上年末今年初，黄金价格大幅下跌，消费者提前购买黄金珠宝，且节日期间金价较上年同期进一步下跌，也拉低了节日期间黄金的销售额;三是高端商品消费及集团消费出现明显回落，大宗年货消费减少;四是电子商务发展迅速，网购、团购成为重要消费渠道。

不过业内人士分析，从细微处看，今年春节主要商品的销售也体现出福州市民新的消费趋向，其中大众消费就成为一个很重要的趋势。

反常天气冬装难卖

快时尚品牌分食百货

“节前天气预报说春节期间会明显降温，但实际整个假期都以晴暖天气为主。”9日福州一家百货商场相关负责人说，这种情况也打乱了他们春节的销售计划。按往年，春节是清理冬装最好的时机，商场的大部分销售也靠冬装。但今年春节期间反常的天气让冬装卖不动，特别是保暖类的羽绒服销售远不如往年。

东街口一家百货商场的相关负责人说，春节期间他们商场的销售同比下降了5%左右，好在春节前的销售不错，与去年同期比增加了7%左右。当然，除了天气影响外，东街口的地铁建设也是个极大的影响因素，虽然该路段恢复了双向行驶，但几家商场仍较难互通，这影响了整体商圈的客流。另外去年情人节是在春节期间，这也是个影响因素。

福建省商务厅表示，今年春节期间全省服装、鞋帽、针纺织品同比分别下跌30.4%、19.6%和17.4%。

由于冬装仍有较大库存，不少百货都寄希望于即将来临的情人节。9日记者看到，近两天天气转冷，很多百货商场都借机在醒目位置打出了情人节冬装最后出清的招牌，多数百货的打折力度都在3折，而且VIP客户还可以折上折。有些快时尚品牌的打折力度则更大些，有的甚至全场2折销售。

福州一些百货商场相关负责人说，去年开始，进入福州的快时尚品牌越来越多，它们“快、准、狠”的销售策略吸引了不少市民，特别是年轻消费群体，这对原来的百货商场来说也产生了一定的影响，分食了其中一大块市场份额。

购物卡消费大减

发卡商场迎来新挑战

在福州一家大型超市做收银工作的林小姐每年正月初一过完就又得开始忙，她告诉记者，春节期间购物的市民多数持购物卡消费，高峰时持购物卡消费可占七成以上，买单也得排长队，有时一个收银台排队的消费者达20多人。不过，今年春节期间她发现情况完全不同，虽然用购物卡买单的消费者仍占有总数的一半左右，但人数却少了许多，很多时候在收银台买单的消费者才一两个，远无法与往年相比。“以前很多市民买的东西都塞满了整个购物车，但现在多数仅有几件商品。”

福州一些超市的相关负责人9日告诉记者，近来我市对公款购卡行为确实查得很严，前段时间相关部门还在检查他们商场账目往来的情况，以了解相关团体、国有企事业单位和金融机构是否存在违规公款购买购物卡、年货、节礼等问题。在这一情况下，超市购物卡、年货等销售都受到了不小的影响，销售与往年比都减少两三成，而且大额购买的明显少了。商务部门的监测显示，今年春节期间福州高档礼品销售明显下滑，多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70%左右。

记者9日走访市场时注意到，春节一过完，福州各超市又赶紧将促销重点转移到元宵节和开学用品上来，比如一家超市某品牌的汤圆产品每购买满50元就减10元，还有全场葡萄酒买满100元就减15元等。

“现在确实面临很大挑战。”福州一些超市和商场的相关人士说，普通消费者一般不会购买购物卡，因为小额购买没有任何优惠，消费者自己使用还不如刷信用卡，所以购物卡主要作为礼品赠送，只有一次性大量购买才有相应的优惠，如今礼品市场不断压缩，购物卡的优势也越来越小，这是各个商场今年需要进一步思考应对的。

爆竹销售连年降

电子鞭炮或成替代品

虽然今年春节期间我市天气晴好，对烟花爆竹的销售来说是个利好，但不少烟花爆竹的摊主们谈到销售情况都摇头叹气。在福州金山浦上一带的一个烟花爆竹销售网点，记者9日观察了20多分钟都不见有一个消费者前去购买。该网点的销售人员告诉记者，这种情况已有近一周时间了，今年只有除夕当天的销量比较好，其他时间购买烟花爆竹的消费者都是寥寥无几。

“与去年比，今年的销量又降了两三成。”不少烟花爆竹网点的摊主说，今年卖的烟花爆竹多数是几元几十元的，上百元的销量明显减少。现在他们只能看元宵节的情况，通常情况下，元宵节也是烟花爆竹的销售高峰。记者注意到，春节前多数烟花爆竹网点的零售价都远超指导价，不过9日一些摊主又降低了些零售价，其中不少都降回到了指导价。

事实上，随着环保呼声的高涨，近几年烟花爆竹的销售一直处于下降态势，像去年总体同比就降了5%，而今年的降幅则更大。相反的是，仿真的电子鞭炮逐渐引人关注。据淘宝网的数据，今年在该网搜索“电子鞭炮”的人数与去年同期相比增长了465%，成交指数同比增长131%。一些网络销售商称，现在电子鞭炮除了环保、安全、无火药、可反复“燃放”外，其声音和闪光度与传统鞭炮也极为相似，甚至没有什么差别。

不过，业内人士表示，与传统烟花爆竹比，电子鞭炮、电子烟花显然还有很长的路要走，但替代趋势会越来越明显。

餐饮消费终现回升

APP订餐渐热

众所周知，受消费大环境影响，自去年来福州餐饮行业就出现了销售下降的趋势。福州市商贸服务业局表示，去年福州市餐饮业实现收入同比减少3.21%，较上一年度增幅下降24.83个百分点。其中，中式餐饮企业收入同比减少7.52%，西式餐饮企业收入同比减少1.56%。

近日商务部监测显示，正月初一至初七，全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，比去年春节黄金周增长13.3%。9日记者了解到，今年春节期间我省餐饮消费也出现了一年多来的首次回升。福建省商务厅表示，春节期间我省餐饮市场实现小幅增长，全省21家餐饮营业总收入为5383万元，同比增加3.7%。

不过，记者在9日的采访中发现，福州餐饮业分化现象越来越明显，其中不少高端餐饮的销售仍在下降，部分酒店表示今年春节期间销售同比下降5%至10%，中档餐饮企业多数都称销售与去年春节同期基本持平，而大众餐饮的销售则明显上升，有些表示同比增长了两成。

记者了解到，去年下半年来，福州大众餐饮消费就出现了回升态势，于是针对这个春节，不少餐饮企业也提前作了策略调整，比如洋快餐就推出特别优惠的产品，如一家洋快餐将原来的超值午餐推广到全天超值，不再受午餐优惠的限制。省商务厅也表示，部分高端酒楼开始走亲民路线，推出经济型年夜饭、特价团购年夜饭等大众菜品组合。

福州五一广场附近一家酒店的相关负责人分析，福州餐饮销售出现整体回升与春节假日的特点有很大关系，春节的餐饮消费主要是年夜饭、家庭聚餐、朋友聚会等，与“三公”消费关联不大，所以整体受政策影响也就不大。但业内人士认为，后期餐饮业仍有压力，即使仍有增长，可能也仅是个位数的增幅。

与去年不同的是，今年通过O2O、手机APP客户端等在线点餐、预订桌位、在线支付等渐成为热点，像万宝商圈的一些餐饮企业就开通了这些服务，这样就可实现提前备餐，精准备料，消费者一到便可立即上菜，节省了消费者的等待时间，提高了餐厅门店的翻台率，而且也精准化了后厨备料，杜绝浪费。

家电靠“外围”拉升

城镇化将是新推力

记者了解到，春节一向是家电产品的销售旺季，今年春节也不例外，特别是3C及小家电健康产品。不过今年拉升销售的主要是福州周边的“外围”市场。

据福州一家电卖场相关负责人介绍，今年春节3C、生活小家电产品是家电销售的绝对主角，以该公司超级店的统计数据为例，春节期间，由3C和生活电器产品直接带动的销售占据了近七成，其中3C产品方面，热门手机、平板电脑等潮流产品成为市场的宠儿，消费主力是白领和学生。

“奋斗了一年的白领们多数都从自己的年终奖中拿出了一定消费预算购买新潮的电子产品，而学生则多将压岁钱用于购买手机、平板电脑、数码相机等产品;许多家长也纷纷选择在春节期间为孩子添置电脑、手机、数码相机，这些刚性需求都拉动了春节市场。”福州家电卖场相关人士分析称。

而生活电器方面，记者了解到，随着生活质量的提高，消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为足浴盆、豆浆机、榨汁机等电器的普及提供了可能，许多返乡人群也多选择将此类产品列入采购的清单里。此外受节前连续多日雾霾天气的影响，春节期间空气净化设备销量也大幅攀升。

福州其中一家电卖场相关负责人表示，分区域看，今年春节期间福州市区的销售与去年同期基本持平，但周边县市的销售却出现很明显的增长，这使得该公司线上线下双线渠道在春节假日期间的营业额实现了同比近200%的增长。周边县市的家电需求主要体现在家电产品的更新换代上，像彩电、冰箱、洗衣机等，还有时潮的手机、平板电脑的销售也开始向周边县市甚至农村延伸。

“福州市区的家电销售已进入平稳阶段，再大幅度提升的可能性较小。但随着新型城镇化的发展推进，周边市场的家电产品需求仍然很大，这将是家电产品销售的新的推动力。”业内人士认为，现在网购的配送也向三、四级市场延伸，这也有利于进一步拓宽家电产品的销售。

(福州日报记者 谢充灵 文/摄)