微信现集“赞”狂人 营销模式泛滥损害用户体验

@东南快报：“快去朋友圈给我按赞！”“帮我朋友圈点个赞吧。”近日，在福州鼓楼区工作的小叶频繁接到朋友让他到微信朋友圈点赞的请求，一点下去发现都是点赞送东西的活动。参与者说收集赞可以免费得东西，简单又好玩。专家说，这是商户的一种营销模式，过度泛滥会损害消费者的用户体验。

微信朋友圈现集“赞”狂人

近日，在福州鼓楼区工作的白领小叶突然收到久未联系的朋友的微信消息，“快去朋友圈给我按赞。”突兀的要求让他一头雾水，点开微信朋友圈才知道，朋友正在参加一个集“赞”送门票的活动。

只要转发活动链接，并要求朋友帮忙按10个“赞”，再将集“赞”结果截图，发到活动方微信，就有机会参与抽奖。

小叶当即就点开链接，并在页面下方点了赞。

作为朋友，小叶觉得这样做只是举手之劳，但多了之后，他逐渐感到厌烦，再点开他这个朋友的朋友圈，电影券、珠宝、蛋糕……几乎都是集“赞”免费送的活动链接，十足就是一个集“赞”狂人。

一段时间下来，他发现自己的朋友圈已被朋友的分享集“赞”活动给淹没了，让他惊呼：“怎么所有人都在玩？”

前天刚参与过一场集“赞”送门票活动的林小姐告诉记者，活动方要求集10个“赞”，她当即写了一条信息，发给了30个微信好友，一下就达标了，接下来就等着截图抽奖。

这是她第一次参与微信抽奖活动，她觉得这样的形式比起简单的转发活动有意思，还有机会免费得奖品。

营销模式泛滥损害用户体验

关于点赞活动，记者用百度搜索输入关键词“微信”“点赞”，一下子跳出了90多万条的结果，甚至还有公司推出“微信点赞”服务。

而在采访中得知，不少市民也会收到微信朋友发来的点赞请求，市民范先生就说，偶尔有朋友会要求他帮忙到朋友圈里点下赞，他有时会帮忙，有时则直接忽略掉。

长期从事电商营销与移动互联网研究的谢先生说，微信之所以兴起点赞活动，是因为它已经成为商户新的品牌营销平台，点赞行为就像微博的转发抽奖，只是换了个平台，营销手段并无本质区别。

谢先生认为，这种点赞营销行为只能是暂时性的炒作，依靠转发扩散来提高人气和曝光率，但过于泛滥，且缺乏一种公正的第三方抽奖平台，会缺乏公信力，既不能留住消费者，也无法给消费者带来实惠，反而容易损害消费者的用户体验。　　　　本报记者叶佐温