设备弱、环境差、升级难，接下来或有更多小影城退出

　　一位市民坐电梯到明星影城看最后一场电影

本报讯（记者刘丰/文 柳涛/图）日前，明星影城在聚春园集团接管四年后还是黯然退场，外界一片哗然。

今年上半年，福州整体票房同比飙涨近五成，市场局势一片大好，为何还有影城在此关头歇业？

业内人士表示，目前福州电影市场基本被大型影城瓜分，设备弱、环境差、升级难的小影城业绩惨淡，只能在夹缝中苦苦支撑。接下来，可能会有更多的小影城退出市场。

明星影城低调退市

日前，明星影城向旗下会员发出通知，影城将从10月30日起暂停营业，会员可持卡于30日前办理退款手续。

昨日，记者在明星影城看到，原来墙体上影城相关字样已被撤去，字体痕迹依稀可见。影城售票窗口已经拉起了窗帘，二楼影厅一片黑暗，只有一楼还有两三名工作人员在进行善后工作。

记者注意到，明星影城发出的通知里用了“暂停营业”，那么明星影城此举到底是阶段性调整后再开张，还是就此退出福州电影市场？

对这个问题，明星影城方面不愿多谈。一名工作人员表示，对于后续的工作安排，自己也不大清楚。

　　明星影城只有5排座椅的放映厅都坐不满

尽管明星影城对此讳莫如深，但昨日不少业内人士透露，明星影城实际上就是“不做了”。“电影院现在是微利行业，聚春园集团方面可能是要切割电影业务，转而投资利润高的业务。”

据了解，明星影城位于东街口商圈贤南路，是福州资格最老的一座影院。2009年，在海峡影城、金逸影城等新开影院的夹击下，明星影城一度传出即将退市，随后聚春园集团接管明星影城，同年10月，聚春园明星影城升级后重新营业。如今才过了四年，明星影城又“老”了。

趋势

目前，影院投资过热的问题已经开始出现。虽然院线发展迅速，但是不少影院亏损严重，这是院线高速发展的必然现象。随着‘跑马圈地’临近尾声，整合重组将成为影院发展趋势。”

——沈阳院线一市场经理

“目前我国影院的经营运作处于初级阶段，今后进行多元化、特色化经营是必然趋势。影院必须根据各自的特色，放映不同价位、不同类型的影片，并根据社会需求不断完善硬件和软件设施。”

——中投顾问文化行业研究员沈哲彦

“在未来影院市场上,哪家影院可以持续稳定运营、得到更多观众的品牌忠诚度并且占有一定的市场份额,除了影院本身的地理位置、影院规模外,最终要取决于它的差异化运营。差异化运营,是影院竞争力所在。”

——业内人士

榕城小影城现状

A

部分小影城上座率不足5%

在不少业内人士看来，明星影城的关张早在意料之中。

西湖影院经理石哓瑜介绍，目前小影城经营状况都不容乐观。“西湖影院、福州大戏院等一些影城有一定财政补贴。像西湖影院现在的定位就是社区配套的影院，并不以盈利为目的。而明星影城被聚春园接管后，虽然仍然属于中兴院线，但其运营模式是完全走市场的。”据介绍，目前和明星影城一样自负盈亏的小影院还有大众影城。

海峡影城业务副主任陈章勇表示，这几年大型影城不断入驻福州，整个市场几乎都被大影城瓜分。小影城在多方夹击下，很难保证盈利。

据悉，福州出现星级影院的标志性事件是2006年底海峡影城的开业。紧接着的2007年2月，隶属广东珠江院线的金逸影城大举挥戈福州市场。随后，金逸统领福州市场的局面一直维持到2010年底。

2010年、2011年，金融街万达、仓山万达相继开业，带来了两家万达影城，自此福州电影市场开启群雄争霸的时代。不仅如此，就在多家影院斗得火热的时候，中瑞、中影等大型影城也开始在福州跑马圈地。

如今，中瑞影城已经能和金逸、万达一起并肩登上国内票房百强影院，中影影城也在今年10月正式落户五四北泰禾广场。博纳和韩国CGV等也都已签约进驻福州。

陈章勇介绍，虽然从今年上半年的数据看，福州整体票房上涨了近五成，但这些基本都被大影城瓜分，而小影城的经营情况却愈发惨淡。

据悉，最新数据显示，目前福州电影院分三个梯队。金逸、万达、中瑞几家大影城平均上座率可以达到35%以上，海峡影城等中型影院上座率不到20%，而明星、大众、凤凰剧院等小型影院上座率还不到5%。

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硬件差成无法扭转的硬伤

在大影院的围剿下败下阵来，归根到底是因为小影城的硬件设施赶不上市场的步伐，这在业内被视为“先天不足”，很难扭转。

IMAX、ZMAX,近两年中瑞、万达、金逸等福州大影城纷纷开始追求大屏幕，就连最新开业的中影，也号称引进最新科技成果的巨幕影厅。相比之下，其他影城在设备、硬件等方面很难再望其项背。

陈章勇说，几年来，海峡影城几乎每年都进行一次升级，从更新音响设备、加设情侣座、打造省内首个4D影厅，影城的方方面面都在不断完善。

即便如此，曾经的“老大哥”海峡影城在与外来大影城的搏杀中渐渐落于下风，如今只能算得上一个中型影院。更遑论那些在升级道路上投入少之又少的小影院。

C

价格策略在团购潮中失效

前两年，团购成为小影城在夹缝中求生的“利器”。当时，大众影院、福州大戏院、西湖影院、凤凰剧院、明星影城等多家小型影院纷纷牵手团购网站，价值50-70元的电影票团购价格仅20元出头。当时，低价策略确实让小影城在市场中分了一杯羹，一些影院一期团购的销售量能达到数万张。

但好景不长，大影城在相互竞争中也开始走低价路线，低价团购成为大影城常态促销手段。目前，金逸、万达等影城的团购价格基本在30元左右，而大众影院、福州大戏院的团购价格在25元左右。

“价格相差不大，谁会去看条件差的呢？”业内人士表示，几年来，福州观众的胃口已经被不断升级的设备养“刁”，相比价格，大部分观众更注重观影体验。

这在下列一组数据中也许可以得到验证：万达影城41元的全天观影券，自今年10月15日开卖至今，半个月卖出了1600多张；而大众影城今年1月6日启动了价格26元的团购活动，至今销量只有827张。

业内人士表示，明星影城关闭只是一个开始，接下来可能还会有影城顶不住生存压力，陆续退出市场。