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硬件差成无法扭转的硬伤

在大影院的围剿下败下阵来，归根到底是因为小影城的硬件设施赶不上市场的步伐，这在业内被视为“先天不足”，很难扭转。

IMAX、ZMAX,近两年中瑞、万达、金逸等福州大影城纷纷开始追求大屏幕，就连最新开业的中影，也号称引进最新科技成果的巨幕影厅。相比之下，其他影城在设备、硬件等方面很难再望其项背。

陈章勇说，几年来，海峡影城几乎每年都进行一次升级，从更新音响设备、加设情侣座、打造省内首个4D影厅，影城的方方面面都在不断完善。

即便如此，曾经的“老大哥”海峡影城在与外来大影城的搏杀中渐渐落于下风，如今只能算得上一个中型影院。更遑论那些在升级道路上投入少之又少的小影院。

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价格策略在团购潮中失效

前两年，团购成为小影城在夹缝中求生的“利器”。当时，大众影院、福州大戏院、西湖影院、凤凰剧院、明星影城等多家小型影院纷纷牵手团购网站，价值50-70元的电影票团购价格仅20元出头。当时，低价策略确实让小影城在市场中分了一杯羹，一些影院一期团购的销售量能达到数万张。

但好景不长，大影城在相互竞争中也开始走低价路线，低价团购成为大影城常态促销手段。目前，金逸、万达等影城的团购价格基本在30元左右，而大众影院、福州大戏院的团购价格在25元左右。

“价格相差不大，谁会去看条件差的呢？”业内人士表示，几年来，福州观众的胃口已经被不断升级的设备养“刁”，相比价格，大部分观众更注重观影体验。

这在下列一组数据中也许可以得到验证：万达影城41元的全天观影券，自今年10月15日开卖至今，半个月卖出了1600多张；而大众影城今年1月6日启动了价格26元的团购活动，至今销量只有827张。

业内人士表示，明星影城关闭只是一个开始，接下来可能还会有影城顶不住生存压力，陆续退出市场。