前者启动首届O2O购物节，后者推出优惠力度远超店庆的大促销

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□本报记者郑晓华

新版“电商三国杀”将在今年“双十一”期间开始上演。

昨日，苏宁云商宣布将在11月8日至11日启动首届O2O购物节，巧合的是，京东也紧急宣布将在“双十一”期间推出优惠力度远超京东6·18店庆的活动。有业内人士认为，此番两大电商巨头提前布局“双十一”，矛头直指天猫“双十一”购物狂欢节。

闽76家苏宁门店线上线下同步并同价

夹击口号：“真正的O2O必须有线上线下两个渠道，不是简单在线上发个券，到线下可以用就叫‘O2O’，充其量只是推广方式的融合。”——苏宁云商集团总裁金明

据了解，苏宁此番推出的O2O购物节将在商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同的基础上，投入200亿元特价货源，同时还将通过双线“超级0元购”等诸多活动。

苏宁云商福建区域负责人表示，除了苏宁易购平台，福建全省76家连锁门店均加入到此次O2O购物节促销活动中。目前福州地区的16家门店都在进行互联网门店改造，开放免费wifi以及易购自提点等方式提升双线购物体验。苏宁易购执行副总裁李斌表示，此次预期目标为100亿元。

而就在前一天，苏宁联合弘毅斥资4.2亿美元收购的PPTV此番也加入了此次活动，苏宁将在各大门店中推出PPTV多屏互动团购直播区，根据全国线上线下顾客的限时报名数量给予“台阶式”的让利额度。“例如在视频展示的产品，会实时统计报名购买人数，当人数超过一定量时，价格给予逐级递减。”福州苏宁一位负责人表示。

京东推运费全免称优惠力度远超店庆日

夹击口号：要投入更大的资源，力度超过6.18京东店庆。

巧合的是，昨日京东也对外宣布了“双十一”的策略，将举行“双11快抢”大促，折扣低至五折。目前京东正着手进行首页改版，过去京东从来没有因为一个促销活动而改版。

京东此次促销活动将从11月1日开始持续到11月12日，活动根据人群的不同划分为相应的“快抢”专场，设计品牌包括图书音像、家具家装、电脑数码、手机等商品。

同时，京东还推出了“免费配送”的策略，为商家提供包括配送费用补贴、流量补贴等支持，即针对已经使用京东配送的商家，或者在10月10日前签订备忘录承诺未来一年使用京东配送的商家，在10.26到11.30时间段内妥投签收的订单，配送费由京东承担。

针对此前“电商三国杀”备受争议的“先提价后降价”的情况，昨日京东相关负责人对此回应，表示今年将在开放平台的商家价格方面进行严格的管控，如果有擅自提价再打折的行为，也将给予严厉的处罚。

今年电商玩新花样

借手机端软件抢移动互联网客流

和往年玩法不同的是，今年的电商促销战还将借助易信、来往等即时通讯软件抢占移动端客流量。

据福州苏宁相关负责人介绍，目前福州地区的门店已经开通了免费wifi热点，让用户在购物节期间用自己的手机等移动客户端即可在店内查询产品信息、价格以及下单等。

“我们自己开发的即时通讯软件云信也将在11月8日之前上线。”李斌透露，届时，除了苏宁自己的云信推送促销活动，苏宁还联合了易信展开合作，易信将向新注册用户赠送苏宁“云券”，并实时推送苏宁正在开展的优惠活动。

而几日前，阿里无线事业部总监尚文透露，针对今年的11.11购物狂欢节，无线端有许多完全不同于PC的新玩法，“双十一”手机淘宝还全面打通了阿里集团的其他无线客户端应用，包括天猫客户端、来往客户端等的抢红包系统。

此外，天猫还引入手机地图软件来集聚人气，“双十一”期间，消费者通过高德地图能查找到身边参加天猫“双11”的线下门店。