线上网商牵手线下品牌，福州192家实体门店首度加入

　　东街口新华都某些品牌服饰店打出天猫双十一购物狂欢的宣传

本报讯（记者郑晓华/文刘兴/图）“双11”网购狂欢节即将来临，今年线下实体店破天荒地加入了这场狂欢。日前天猫宣布，将在今年“双11”当天打破线上线下商业界线，300多个品牌线下3万门店将同时参加“双11”大促，打造O2O（OnlinetoOffline，将线下商务的机会与互联网结合在一起）线上线下共同狂欢。据了解，此次福建地区将有1500多家实体店参与“双11”，其中大福州地区（包含县市区）有192家门店。

大量实体店加盟

榕市场开始为“双11”预热

此番“双11”打通线下线下模式，不仅包括银泰商业集团这样的国内商业巨头，还包括大量的线下实体店。

据了解，加入今年“双11”线下3万门店的包含优衣库、GAP、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多个品牌。网商一向活跃的福建省此次参与的实体门店排行全国第六，占比高达5%，超过1500家门店。其中，福州地区涉及七匹狼、盛宇家纺、三福百货、宝岛眼镜、飞亚达、周大福等数十个品牌，参与门店总数高达192家。

记者昨日走访福州市场发现，不少传统实体店已经提前开始“双11”的预热。位于东街的七匹狼生活馆的工作人员说，已经接到总部的通知，“双11”当天网购客户也可到店体验、试穿实体商品，并且还可以领取优惠券。新华都百货东街店的四季风柜台，也已摆出“双11”购物狂欢的活动海报，消费者可以领取带有二维码的50元优惠券。

据天猫介绍，“双11”当天，消费者通过高德地图能查找到身边参加“双11”的线下门店，体验、试穿实体商品后，可用无线客户端提前扫描商品二维码，并在“双11”当天下单购买享受半价。此外，消费者还可以用天猫客户端扫描品牌活动二维码，直接获得该品牌在天猫旗舰店的现金优惠券。

此次线上线下的打通，也意味着消费者去实体店试穿不用再“偷偷摸摸”。

线上线下加速融合

破解零售困境

最近一段时间，无论是电商巨头、还是传统实体零售巨鳄，无不在加速打通线上线下零售渠道。

比如，知名百货巨头银泰商业集团近日宣布与天猫达成战略合作；继此前双线同价、开放平台后，苏宁云商最近又将打通线上线下会员，进一步推进O2O模式的落地；奶粉企业合生元在今年下半年特别推出578家门店手机APP下单的O2O新模式。而在福州的一些电商平台也在加盟O2O商业新模式。

“商业零售正在寻求线上线下零售困境的破局，O2O模式将是国内零售未来一段时间的必然趋势。”福建省电子商务协会副会长林常青表示，不单单是实体经济在“拥抱”电子商务化，大多数电商平台也在寻求与传统实体店合作，增强消费者的体验。O2O模式成为众多企业综合战略的一部分，并从生产、销售、ERP系统、供应量管理等环节彻底改造商务运营体系，更好地满足未来消费者的需求。

实体店与电商如何实现利益的平衡？对此，福建农林大学经管学院副教授许安心认为，市场行为会发挥调节作用，通过市场调节将会形成一种新的竞争平衡。