给新闻做扇美丽的窗

——小议标题制作

陈尹荔

俗话说：“题好一半文”。对于新闻来说，标题的作用举足轻重。

标题承载着丰厚的信息量。它以最简洁明了的方式，提示读者新闻的体裁和核心内容。消息、通讯、评论、综述、手记等等，从标题看一目了然。农业、社会、民生、经济、文化、时政等等内容，从标题可以一望而知。新闻关注的是人是物还是事，讲述的是什么，标题都做了凝练的概括。

标题虽短，却具有导引的功能。或是一个美丽的故事，或是一个有趣的人物，或是一个问题的探讨，或是一个道理的阐述，标题都是通向整篇文章的窗户。这扇窗美不美，有多大的吸引力，直接决定读者是否有足够的兴趣和耐心去阅读整篇文章。

一、标题制作应遵循的基本原则

简洁明了。标题的作用是提示和统领全文，这决定了它必须言简意赅。新闻标题必须用最短的文字表达最核心的信息，这一点已成为共识。甚至有人提出主标题最长不应超过15个字。标题如果过于冗长，就失去了导引和方便浏览的功能。

准确严谨。用词专业、定义准确、避免歧义、修辞恰当，是最基本的要求。这是确立新闻公信力的重要一环，报道可不可信，作者态度是否认真，水平是否够格，从中皆可看出端倪。

优美大方。优美的标准，不一而足，或温婉，如《最是那一回眸的微笑》；或磅礴，如《百万雄师过大江》；或调皮，如《亲，你淘宝了吗？》；或睿智，如《文化在场的多重思考》，等等。总之，能让读者看完之后，会心一笑，捬掌叫好，满怀兴趣地品读全文，就是优美的标题。

虚实相宜。笔者在采写惠安石雕商人四海征战的经商故事时，取题为《杏花春雨满天下》。因为惠安石雕被称为南雕，有“杏花春雨江南”之说，与北雕的“骏马秋风塞北”形成对比。标题实现了诗意美，却没有产生让读者一望而知报道大意的效果。最终，将题改为《惠安商帮的石雕传奇》，实现了标题引领全文的效果。

二、标题制作容易出现的问题

啰嗦冗长。为了让标题表达足够多的信息，或者堆砌足够多的修辞，记者在标题制作时常常会犯下啰嗦的毛病，造成标题冗长。

不够准确。为造成噱头，或制造惊人效果，一些入门者不经严格考证就喜欢用上《全国最大********》《全国第一*******》，这种虚浮之举，破坏了记者和新闻媒体公正可信的形象。还有，一些专业术语的使用，更要讲究准确。比如场、向心力、离心力、循环经济链、蝴蝶效应、马太效应等等，都应该用得恰如其分，以免落下笑柄。同时，比喻也要恰当。

生硬干瘪。标题制作不用心思，缺乏创意，易造成生硬干瘪。如《我国外贸稳步增长》、《我国制造业势头大好》一类标题，就毫无新意。而像《厦门家政服务，得“寸”进“尺”》、《你是我的眼》、《微反腐进行时》、《环保风暴VS皮革企业：从猫捉老鼠到和谐共赢》等标题，匠心独具，言简意赅，直中要害，令人耳目一新。

晦涩难懂。有的时候，作者过于追求标题的独树一帜，或对报道内容不求甚解，使用生僻字、文言词、过于专业的术语，造成标题晦涩难懂，在报道与读者之间横亘了一条难以逾越的鸿沟。如“户牖”其实就是窗户，却往往被“别出心裁”地使用。再比如螺旋定理、监狱理论等，不被大众熟知的专业术语，也不宜用在标题上。

虚实失当。怎么让标题既能统领提示全文，又能让读者充满遐思，既明了，又韵味无穷？这就要靠处理好标题虚实的辩证关系。有的时候，肩题、主题、副题综合运用，就可以解决这个问题；有的时候，标题的不同意群的有机结合也能解决这个问题。但往往，标题会流于过虚或过实，掌握不了分寸。虚实的分寸最终由报道的内容、语境、风格、体裁所决定。如《待到“山花”烂漫时，她在丛中笑》写一个山村女教师忠于职守，含辛茹苦，拉扯山里孩子学习、成才，对她一生奉献的总结性通讯，这就是一个较好的虚实结合的标题。相反，如果用《为了学生，她奉献一生》就过于“实”，缺乏韵味；如果用《春风化雨哺“山花”》就过于“虚”了，对主人公缺乏一个形象的塑造。

三、如何提高新闻标题制作水平

1、文学修养。诗词、散文、杂文、说明文、议论文……各种文体皆可为新闻标题所用，不拘一格。如《得寸进尺，进？不进？》作为评论的标题，就很有新意，对于成语的化用堪称佳作。如《让爱化作相思雨》就化用了歌词“让泪化作相思雨”，用来讲述残疾夫妇为了爱而克服种种障碍、历尽种种磨难，携手走过人生的爱情故事，让他们的爱情有了让人感动的澎湃之感。

文学修养的培养有以下几个方面：

文字的优美。能够在标题制作中使用诗意的语言、散文化的语言，需要在平时多阅读诗歌、散文等作品，积累优美的词汇，熟悉特定的俚语、专用的隐喻，使标题的文字运用在标准规范的同时体现优美到位。如长篇小说《一路格桑花》描写长年驻守在川藏公路线上的武警交通部队官兵的战斗生活情景，格桑花是西藏特有的花，而“一路”中的“路”则隐喻了故事发生背景是在道路沿线。短短五个字，既透露了故事的大环境，也透露了具体背景，更为繁花似锦的故事主基调埋下伏笔，做到“言近情远，含吐不露”，“言有近而意无穷”。

修辞的优美。娴熟运用各种修辞手法，能否用得活、用得巧、用得妙、用得高，深有讲究。如评论《不做“看风景的人”》，引用卞之琳的著名诗篇《断章》：“你站在桥上看风景/看风景的人在楼上看你/明月装饰了你的窗子/你装饰了别人的梦。”将卞之琳没有确切指明的隐喻背景化用到自己指定的情境中，如此篇评论指定的公共危机，点明“我们不应该做‘看风景的人’，你看他，我看你，面面相觑，袖手旁观，不敢担当，不敢冲锋。让一切我们本该英勇参与的公共事务，成为事不关己的‘风景’。”这就是巧妙且韵味十足的运用。再如通讯《用工者，缺；机器人，上！》一个标题仅8个字，就用了4个标点符号，读起来铿锵有力，节奏明快。如一篇经济报道，讲述某企业不屈不挠、勇克不正当竞争对手的“三攻三胜”故事，用标题《三打“白骨精”》，配以适当的引题，不仅意思表达到位，更能实现情感传达，将不正当竞争者归为“白骨精”，将宣战企业划归“战地英雄”，以“降魔除妖”之功对其钦佩有加。

2、知识素养。各门类的知识，都可活学活用于标题制作。如通讯《服务贸易逆袭，福建外贸迎来新时代》，报道的是在国际经济危机的大背景下，制造业对外出口下滑，而服务贸易异军突起，填补了制造业出口下滑带来的空缺。编辑最初用的是“服务贸易异军突起，福建外贸迎来新时代”，值班主任提示编辑斟酌一下“逆袭”这个词。经查阅，逆袭有如下含义：网络游戏常用语，指在逆境中反击成功，多用在形容本应该是失败的行为，却最终获得了成功的结果。标题改后，不仅简短，而且耐人寻味。比如《XX经贸迈入2.0时代》，2.0是电脑软件常用的术语，可表示升级版的意思，用到标题上就显得轻松活泼，别有趣味。需要注意的是，能用上新闻标题的专业术语，应为普及型的通俗性常识，它需要以生活为圆心，以工作为半径，去学习和积累，务必避免生、僻、怪。

3、理论修养。明晰新闻体裁，准确运用语法修辞，科学把握阅读审美的变化，都需要足够的理论功底，才能在标题制作中驾轻就熟、游刃有余。比如消息标题不太单独使用名词性短语，比如不论何体裁，一般不用太满、太过的说法，等等。这需要平常与时俱进地多学习、多思考，博学之、审问之。

（作者单位：福建日报要闻编辑部）