家电电商合力掀起最强“促销月”

而在电器行业的网络渠道中，更大一场促销战正在酝酿当中。电商大佬们昨日陆续发出声音。

打响第一炮是宣布线上线下同价的苏宁，记者从福州苏宁市场部获悉，包括福州大区的39家苏宁门店在内的全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首个大型零售商全面推行线上线下同价。

“目前已经开始全面进行价格对比，一旦线下价格高于易购价格，将立即调整线下价格与线上保持同步。”福州苏宁市场部相关负责人表示，不过对于本月的促销细节，该负责人没有过多描述。

而本月18日是京东商城的十年店庆日，近日京东也开始为“6·18店庆日”宣传造势。京东商城相关负责人表示，此次京东3C专场为众多消费者组成从手机、电脑，到平板、相机等丰富多样的数码3C产品促销矩阵，让消费者享受到全面优惠。

不过对于京东的店庆日，其他几家电商平台却如一只只“狼”窥视在旁，大有将其围剿之势。而在此之前，天猫商城相关负责人就已向记者透露，今年6月18日前后，天猫电器馆会推出一场促销力度非常强的促销让利活动，耐人寻味的是日期恰恰与京东的店庆日相同。

福州国美电商部负责人告诉记者，同样在6月18日，国美在线也会启动本月的第三波促销优惠，在立减价格的基础上还推出返券活动。而在此之前，国美在线还会有两场力度不小的促销活动。

专家：寡头竞争局面已经形成

“6月份，作为空调等白电的旺季，商家需要冲击市场份额，而作为彩电等黑电的销售低谷，同样需要提高销量，因此6月是家电行业天然的促销月。”福建农林大学经管学院硕士生导师、博士许安心指出。

对于此次苏宁推出线上线下同价，许安心认为，如果是短期的促销行为可以带来销量，但如果这是长期行为，对于实体店投入比重远超电商平台投入的苏宁来说，可能会造成实体店利润被削薄。不过这一点可以通过“线上线下型号差别化”来规避。

苏宁云商总裁金明强调，此次同价不是一次简单促销，而是苏宁长期的、基本的经营方针。而对于“线下线下型号差别化”，苏宁相关负责人则表示，“线上线下的产品型号交叉的会占大多数，差别化的只是小部分产品。”

许安心认为，目前国内家电电商平台经历了数年发展，已经形成了寡头竞争的局面。而商家在每年6月、或者8月等特定的时间推出促销，与其说是一种竞争行为，更可以说是一种“不谋而合”。

许安心说，电商企业集中在6月推出促销战，表面上看竞争非常激烈，实际上是可以把整体声势做大，对参与竞争的各方都是有利的。不过，许安心强调，“价格竞争只可能是短期的行为，一旦变成长期行为，商家只能降低成本或者牺牲质量。”