茅于轼（右二）与各位专家共话品牌战略

本报讯（记者郑晓华/文 林风/图）“品牌可以创造财富。”在昨日“海峡品牌文化论坛”上全国著名经济学家茅于轼与其他专家学者一道，从经济角度出发，结合文化产业等相关讯息，多层次、多角度地剖析我国当前品牌文化建设现状，通过对“市场经济与品牌发展”、“文化塑造品牌”、“外贸进出口中的品牌效应”和“自有品牌”、“未来一切皆品牌”等热点问题的精辟解读，探讨如何促进我省的品牌走出去、国际品牌引进来的发展大计，促进福建品牌文化的跨越式发展。

茅于轼：品牌可以创造财富

在此次海峡品牌文化论坛上，著名经济学家茅于轼作了题为“市场经济与品牌发展”的主题演讲。

他指出，要认识品牌是否创造财富，首先应该明确，企业家通过将劳动、原材料、土地、资金、技术和品牌等结合起来，生产出合格的产品，并卖到了出价最高的地方，这正是工人和企业家的分工，并且共同创造了财富。这种观念对于认识品牌有非常重要的意义。

“品牌的价值在于它给消费者提供了安全、提供了信心、满足了消费者的心理要求，这是它给社会所作出的贡献。”茅于轼觉得，当今人们认识品牌是否创造财富存在着误区。由于不重视虚拟经济，只看重实体经济，造成了中国变成了“世界工厂”，成为实体经济的发达国家，但是我国在虚拟经济领域，却显得非常没有力量。因此必须更正“品牌不创造财富”的错误认识，才能促进品牌的发展。

“品牌建设需要耗费巨大的成本，要经过长时间的努力，而破坏一个品牌却只要一夜之间。”茅于轼还指出，很多人都关心品牌的建设，当今世界对品牌破坏的问题特别值得重视，建设一个品牌需要长时间的努力，需要经历消费者长时间的考验。此外还要面临竞争、假冒伪劣的等考验，尤其是假冒伪劣，让消费者对品牌造成的误解，进而又严重阻碍了品牌的发展。

茅于轼还建议，对于与台湾只有一海之隔的福建，在品牌发展方面向台湾学习。他表示，目前台湾拥有很多全世界知名的品牌，有很多值得我省借鉴的地方。