记者手记

温泉旅游产品应避免同质化

伴随着这几年温泉热，福州周边大大小小的温泉景区景点不断涌现，但温泉旅游开发在某种程度上停留在对成功模式竞相模仿的阶段，其中不乏粗制滥造者。

专家指出，纵观目前温泉旅游的现状，可谓“好、快、广、大”，与“低、后、弱、少”同时并存。“好、快、广、大”，即资源好，发展快，分布广，潜力大；“低、后、弱、少”则是指大多温泉项目开发起点低，开发思路落后，规模与档次不足实力较弱，精品项目少。

低成本的取水开店的开发模式，导致很多温泉景区产品同质，主题单一，缺乏内涵。温泉洗浴加休闲、养生、度假、会议等开发思维雷同，建设项目也大同小异，温泉酒店、露天浴池，再配套一些相关的休闲娱乐项目，三大核心项目搬来搬去。一来缺少对温泉特色的挖掘，二来缺少对温泉文化的演绎，三来缺乏对温泉地概念的整体营销与内涵建设。一旦经营状况的不理想即刻导致后续投入不足，又成为制约温泉旅游市场发展和阻碍行业进步的顽疾。

与国内其他温泉旅游开发较成熟的省份相比，福建温泉旅游开发整体水平较低，市场营销不到位，基础设施落后，旅游接待服务水平低，距离创建国际化的温泉旅游品牌有不小差距。有识之士认为，必须系统研究温泉休闲的产业化特征，研究产业聚集模式，研究温泉游憩的新模式，研究温泉文化的发展与创新，从而实现温泉产业化发展。