世纪光棍节网商最风光 各购物网站纷纷重磅促销

今年的电子商务市场可谓是“B2C商城年”。从京东、新蛋的异军突起到淘宝商城事件，再到京东屏蔽购物搜索事件，这几天几大商城又为了争夺图书市场展开疯狂促销，各网站都宣称自己是“全网最低价”，底线一降再降，甚至出现了“0元购物”。

网上商城战火再燃

卖电器的苏宁居然也卖起图书来！日前，苏宁易购网上商城图书频道上线，为吸引顾客推出了“0元售书！买多少送多少”的促销广告。在此情况下，以图书起家的当当网也不甘示弱，当天也大打返利牌展开用户争夺战：“从来没这么疯过，一年一次败家子，图书满100返200最高返400。”这两大网站不少商品被网民一抢而空。

尽管当当网CEO李国庆曾经在2011年互联网大会上公开嘲讽京东商城卖图书是“不知死活”，而后又称当当网卖3C产品就是为了“解气”，然而，对于新对手的入局，京东与当当“同仇敌忾”，京东商城将进行持续27天的连发式促销，促销方式包括低折扣、独家专场、送京券、满额立减等。

并且随着“双十一”光棍节的临近，这场网购战火愈烧愈旺。淘宝商城每到光棍节(11月11日)就展开五折疯狂促销，去年光棍节淘宝商城一天时间内创造了9.36亿元的销售额。而今年的光棍节因为拥有6个“1”（2011年11月11日），更是被广大网民戏称为“世纪光棍节”，届时淘宝商城包括当季新品在内的商品全场5折，有数百万件商品将出现在大促销中，涉及家装、家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品、母婴等多个类目。不少汽车品牌甚至将以5折的价格在网上售车。

此外，库巴、新蛋、一号店等40家国内知名的B2C纷纷加入光棍节网促大战中，总共备货价值近10亿元，折扣从3折到5折不等。

比价网站前景看好

最新的统计数据显示，目前，国内B2C行业网站总数量已达1.22万家，以每月超过200家的速度增长，但大部分网站并不活跃。为获取订单和用户，大量的B2C网站被迫开展大规模的市场推广。

各大商城都打出了“全网最低价”的招牌，如何在数亿件商品中挑选最适合自己、性价比最高的商品，成为诸多网民头疼的问题。而从网商角度而言，我省B2C网商数量居全国第二，如何让消费者选中自己的网店，难度也不亚于“大海捞针”。 “从现在的情况看，只能靠购物搜索了。它的崛起是迟早的事。”DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，现在，在庞大的商品信息中，购物搜索能够帮助用户在购物过程中做出最合理的选择，节省用户购物成本。

在电子商务发达的欧美国家，1998年就应运而生了“比较购物搜索”模式，有68%的用户在购物之前会上比较购物搜索网站，寻找最适合自己、性价比最高的商品。例如阿里巴巴推出的一淘网，已收录3C、家电、服装、食品、医药等领域的5000家B2C网站、600家团购网站的近10亿件商品价格。

在网上商城竞争愈发激烈的背景下，购物搜索引擎也加大了投入力度。阿里巴巴集团宣布从本月起投资一淘网10亿元，向所有电子商务网站开放用户资源，为消费者提供全方位的购物服务。

然而，比价搜索背后的利益制衡问题也凸显出来。尽管这一做法受到不少用户的欢迎，但商家们却是心态各异。实体店家的态度则相当明朗——那就是坚决抵制。而线上商家的反应则大不相同：京东商城第一时间就修改搜索规则，屏蔽搜索；苏宁易购同样选择了屏蔽；而亚马逊中国、国美旗下网上商城则选择支持。

交银国际分析师马原认为，随着网络零售的发展以及用户的增长，电子商务垂直搜索一定会越来越吸引消费者。（记者 江海）