文化“苦旅”何时不再苦

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文化“苦旅”何时不再苦

在寿山石观光洞淘宝区，游客在鉴赏寿山石。

东南网－福建日报11月4日报道（记者 林侃 储白珊/文 林辉/图）

没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力。党的十七届六中全会确定了我国文化大发展大繁荣的方向和目标，强调“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。

具有深厚文化积淀的省会福州近年来积极推进文化旅游产业，精心策划四条人文旅游线路，积极打造闽都四大文化品牌。如今，四个景区中位于城区的三坊七巷、马尾船政博物馆早已名声大噪游人如织，而代表闽都文化发源的昙石山文化遗址和位于寿山乡的寿山石文化游却游人寥寥门可罗雀。

一边如火，一边似冰，究竟是源于先天不足，还是后天发育不良？如何让旅游在传承文化的同时赢得市场？近日，记者走进被冷落的两个景点，试图以此为蓝本，探寻文化旅游的突围之路。

在寿山石古矿洞里，游客在古旧煤油灯灯光下寻找石头。

游客：“文化有余，乐趣不足”

11月2日8：30，记者从福州市区出发北进，目的地是位于晋安区境内的寿山国家矿山公园。

出了市区，汽车便行驶在蜿蜒的盘山公路上，约一个小时后，我们抵达寿山乡，体验的第一站是中国寿山石博物馆。一进大堂，一件名为“碧水丹山”的大型寿山石雕格外显眼。

“这件以武夷山风光为内容的作品很有气势，纹路、花案也很丰富，虽不是最珍贵的展品，但可清晰地看出寿山石的质地和形成过程，所以被选为看门石。”已在此工作多年的博物馆工作人员小雷说起馆内的各大“宝物”，如数家珍。

大堂一侧，挂着“国家级非物质文化遗产”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”等牌匾，博物馆一层寿山石文化历史展厅以丰富的图片详尽介绍了寿山石文化的概况，二层寿山石原石展厅则荟萃了100多个寿山石原石品种，三层寿山石名家名雕精品展厅是博物馆的精华所在，融入艺术家创意的展品琳琅满目。

一个小时后，我们结束了在国石馆内的参观，驱车约5分钟来到了下一站——寿山石古矿洞。据称，这是整个寿山国家矿山公园核心区内最早开放的景点。走进深不可测的古矿洞，犹如置身引人入胜的地下迷宫，而洞内一个个大小不一、形状各异的洞中之洞，更是倍增了“神秘感”。在矿洞内的一处转角，小雷停下脚步打开手电筒将亮光对准花岗岩壁上一处，嵌在岩壁中的一块晶莹剔透的白石顿时让我们眼前一亮，“你们看，这就是寿山石的一类品种，叫杜陵石，白中没有杂质，是块不错的石头。”

在这九曲十八弯的洞中，顺着小雷指引，我们触摸到了不少隐藏在岩壁中的宝藏，还很清楚地分辨出了矿脉所在。出了矿洞继续向山上步行约五分钟，就到了“淘宝区”。这里面积约800平方米，在满山杂乱无章的各种石头中，据说能找到真正的寿山石。此处还设有寿山石小工艺品加工、打磨、刻字等服务，游客在这里淘到杜陵石即可现场自选制作工艺纪念品。

然而，在整个景区，记者却发现游人寥寥。“文化内涵有，但是博物馆布展还是比较死板，参与性趣味性都不足。”游客吕小姐坦言，游客出来旅游最直接的目的是想休闲放松，用轻松活泼的方式体验文化的乐趣，更容易受到游客青睐。与此同时，景区周边餐饮住宿等配套滞后也让游客兴致大减。

同样遭遇冷清的还有福州另一个文化旅游品牌——昙石山文化遗址博物馆。在距离福州市区约21公里处闽侯县城附近，记者找到这个被誉为全省第一座依托于史前遗址的博物馆。展示厅和遗址厅运用雕塑、仿真场景、多媒体、图片、文字资料和声光电等多种方式，多方位、生动地再现了五千年前昙石山人生产、生活的场景。

然而，丰富的文化并没有吸引游客的脚步。除了一些中小学组织集体参观外，记者看到，这里的游客少得可怜。

在昙石山遗址博物馆，讲解员正在向游客介绍遗址出土的彩陶。

现状：“酒香也怕巷子深”

据寿山旗峰旅游有限公司、寿山石古矿洞景区总经理黄日庭介绍，在刚刚过去的国庆长假，这里一共才接待900人次，“仅有的两个旅行团，也因为天气原因取消了行程”；而2008年6月经过翻修后免费向大众开放的昙石山遗址公园，年接待量也仅约7万人次，这和同为“闽都文化”经典景区的三坊七巷、马尾船政文化博物馆比起来，简直是天壤之别——“十一”长假期间，三坊七巷共接待游客44万人次；船政文化景区接待游客3.32万人次。

这是为什么？

是地理位置不佳、路程偏远吗？业内人士王先生否定了这一说法：“从市区驱车前往寿山国家矿山公园耗时才1个小时，山路也不算崎岖，全程水泥路面，这样的路况对于短途游而言绝对不算是‘遥远艰险’；而去昙石山遗址游览，从市区走甘洪路更是只需半个小时，更谈不上偏远了。”在他看来，政府扶持力度远不如三坊七巷、景区宣传不力、配套不完善才是这两大文化景区“叫好不叫座”的“三宗罪”。

据记者了解，比起三坊七巷，旅游部门、各大媒体对于这两大景区的宣传少得可怜，而各家旅行社也没有把这两大文化游景点纳入与三坊七巷、马尾船政游的捆绑销售计划。因此，这两大景区的游客还是以周边自驾游和各自领域的文化爱好者为主。

而配套不完善也是阻挡游客步伐的重要原因之一。在寿山国家矿山公园，记者看到，进山途中路边的游览指示牌又小又旧，完全未起到引导作用。而在整个景区内，也没有成规模的配套设施——没有住宿设施、只有一家设置了12个包厢的定点餐饮中心，最多一次只能接待200位游客。两个景区博物馆缺乏互动性趣味性项目，无法摆脱与其他博物馆类景点的“同质化”也是其固有顽疾。

对于设施的不断完善，显然两景区的运营者都有所认识，摆在眼前的现实问题便是资金。而相比依靠政府拨款维持运营的昙石山遗址景区，寿山石古矿洞景区面临的困难无疑更多。

据了解，按照规划，这个全国首批28家矿山公园之一的景区，由寿山、日溪、红寮、岭头和桂湖五个园区组成，以展示原产地特征的寿山石矿业遗迹景观为主体，福州的知名旅游品牌“寿山石”和“温泉”均将在这个公园内得到体现，游客可在园内泡温泉、逛公园、赏寿山石、漂流。

但在黄日庭看来，这样的想法目前要实现起来困难重重，“基本没有盈利”的景区没有多余的资金进行形象包装、资源对接和拓展。

“景区刚建成时，内蒙古、江西、浙江等地的矿山公园还慕名来‘取经’。”黄日庭坦言，没想到如今只能“惨淡经营”维持现状。“除了宣传力度不够大，市场运作也不尽理想——目前只跟两家旅行社有合作。”

作为福州市四大旅游景点之一的三坊七巷游客如织。

出路：整合资源＋特色宣传

在寿山石古矿洞，记者偶遇一位刚从台湾观光回来的游客王伯楚，在他眼中，“古矿洞的文化资源禀赋一点都不输给台湾黄金博物园区”。

王伯楚口中的黄金博物园区，位于台北县瑞芳镇的金瓜石山城里。“园区是台湾首座以生态博物馆为理念打造而成的博物园区，而里面最吸引人的，是黄金博物馆和坑道采矿体验。”王伯楚说，游客们可以钻进黄金矿区的坑道里当一回“矿工”，出来后吃矿工便当，顺便体验了一下淘金的过程，带回一小瓶金砂。

“其实，寿山石古矿洞的坑道内部，环境比黄金矿区的坑道更宽敞和干燥，更易于各种类型的游客行走。”在他看来，台湾人的包装意识和“矿工体验”创意是游客如织的缘由，“咱们这个景点几乎看不见宣传，如果可以设计出一些淘寿山石为主题的创意活动，我想，会有很多市民愿意来”。

有关专家表示，文化旅游景点有着非常鲜明的特性，即高度的开放性、分散性、关联性和稀缺性。部分文旅景点，由于自然、历史和社会的多种因素，造成核心文化旅游设施匮乏，“有说头儿，没看头儿”，口口相传很热闹，但视觉效果不佳。再加上景点分散难以连片，文保负担重等原因，增加了产业开发的风险，也加大了文化和旅游深度融合的难度。

“真正像三坊七巷那样地理优势突出、资源极其丰富、政府投入大、市场运作好的项目毕竟是不可借鉴的特例”，业内人士同时表示，“操作难不等于不可操作，现在的问题是景点建设确实不够到位，营销主体也较缺失，国企和私企都不够重视，政府宣传也刚起步。更重要的是，文化旅游太需要创新思路了，这是一种创新产业，而这正是我们所缺乏的。”

事实证明，通过创新性策划达到好的宣传效果并非是一个构想。去年11月，昙石山遗址博物馆成功地与法属波利尼西亚独木舟协会互动，就将“南岛语族寻根之路”活动办得有声有色。而目前，博物馆正与美国一所高校和一家博物馆合作，进行环太平洋南岛语族的考古研究，同时也开展闽江下游流域史前遗址调查。

博物馆方面近期还策划与闽江对岸的竹岐乡联手，将对岸的庄边山遗址纳入后期规划，用仿古渡船串联起两座遗址。如果成功了，今后游客们又多了一项体验——模仿原始人泛舟。博物馆负责人李国庆说：“到时候，我们就能打响一大特色牌了。”

民生·盘点

我省加大文化旅游产品开发力度

前三季度完成投资54.64亿元

东南网－福建日报11月4日讯（记者 储白珊 林侃） 记者从省旅游局获悉，前三季度，全省旅游景区提升六大工程完成投资138.13亿元，占全年计划投资额的78.6%。其中文化旅游项目完成投资54.64亿元，完成全年时序进度的88.1%。各地紧扣文化旅游年主题，全力推进文化旅游项目建设，其中厦门、龙岩、三明等市项目进展较快。

今年，我省围绕“中华文化游”主题，整合我省特有文化品牌，加大文化旅游产品开发力度，八大文化旅游区和十大文化旅游精品的建设和推广都取得明显成效。各地精心策划文化主题节庆活动。旅游部门推出世界遗产文化探奇游、宗教文化朝圣游、民俗文化探寻游、茶文化养生游、红色之旅文化游五条文化旅游精品线路，深受省内外游客青睐。目前，全省共有国家级历史文化名城4个，历史文化名镇3个，历史文化名村9个，全国重点文物保护单位85处；省级历史文化名城4个、历史文化名乡（镇）17个、历史文化名村28个，省级文物保护单位510处；国家级风景名胜区16处，省级风景名胜区35处，汉族地区佛教全国重点寺院14座。

此外，在今年热推的温泉文化旅游和乡村游项目方面，目前已经有17处温泉休闲旅游区，还有12个温泉项目正在建设中；19家单位获得四星级乡村旅游经营单位称号，21家单位获得三星级称号。

民生·民声

文化游就是深度游

“文化旅游”的通俗定义，是“一种商业性的活动。游客在旅游过程中能认识旅游目的地的自然环境，并通过体验了解当地民众的习俗、特征。”

这不难领会。花钱去旅游，我们最基本的要求，就是那地方好玩。所以，与其绞尽脑汁去琢磨“我这地方多么有文化、多么有品位”，不如开动脑筋想想，我这地方怎样更好玩。

举寿山国家矿山公园为例，这里寿山石文化底蕴有多深厚，根本无需多言。一个古矿洞加一条田黄淘宝区，我们玩了一整个上午还不过瘾。心想这么好玩的地方，怎么就一整个国庆长假才几百人来？难道大家就那么喜欢去挤汹涌的人潮？

相关负责人为“我们缺乏宣传”而苦恼。他却没发现，像我们这样彻彻底底的寿山石门外汉，在那一个上午的玩耍中，已经不知不觉可以顺利说出寿山石的一些“皮毛”了。我们甚至已经约了一干朋友，准备在周末杀回去再玩一天。这难道不是最好的宣传？

许多专家在许多场合都说，旅游与文化深度融合，并非简单的1+1=2，而是要遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律。这个规律，就是深度，通过文化创意展示出来的深度。

首先，越是具有特色的越有吸引力。文化旅游在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会、历史背景等诸多方面进行创造。离开了创意这个媒介，文化旅游将失去活力。所以，要体现文化特色，就需要把握自己文化的内核所在、特质所在，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。

其次，这个特色还必须具有亲和力。它必须进行通俗化处理，以现代形式、大众方式来诠释和表达。

目前，虽然观光型旅游在我国仍是主导，但随着旅客心态日趋理性，这种被形容为“上车睡觉，下车拍照，对着镜头笑一笑”的旅游方式已无法满足需求，深度游正逐渐被越来越多的消费者青睐。许多游客都希望花长一点时间，对某一个专题或者某一目的地进行深入观察与了解，寻找对历史文化的深刻感受，追寻生命中更为丰富的体验。

所以，通过观光游做大做强深度游，符合旅游产业和文化产业发展的客观规律。只是，二者的中间，一定不能忘记增加个“互动体验”的环节——游客们玩得高兴，才会一而再再而三地光临，而拥有如此忠实的“粉丝”，什么深奥的文化没有办法推广？

（储白珊 林侃）