文化“苦旅”何时不再苦

民生·民声

文化游就是深度游

“文化旅游”的通俗定义，是“一种商业性的活动。游客在旅游过程中能认识旅游目的地的自然环境，并通过体验了解当地民众的习俗、特征。”

这不难领会。花钱去旅游，我们最基本的要求，就是那地方好玩。所以，与其绞尽脑汁去琢磨“我这地方多么有文化、多么有品位”，不如开动脑筋想想，我这地方怎样更好玩。

举寿山国家矿山公园为例，这里寿山石文化底蕴有多深厚，根本无需多言。一个古矿洞加一条田黄淘宝区，我们玩了一整个上午还不过瘾。心想这么好玩的地方，怎么就一整个国庆长假才几百人来？难道大家就那么喜欢去挤汹涌的人潮？

相关负责人为“我们缺乏宣传”而苦恼。他却没发现，像我们这样彻彻底底的寿山石门外汉，在那一个上午的玩耍中，已经不知不觉可以顺利说出寿山石的一些“皮毛”了。我们甚至已经约了一干朋友，准备在周末杀回去再玩一天。这难道不是最好的宣传？

许多专家在许多场合都说，旅游与文化深度融合，并非简单的1+1=2，而是要遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律。这个规律，就是深度，通过文化创意展示出来的深度。

首先，越是具有特色的越有吸引力。文化旅游在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会、历史背景等诸多方面进行创造。离开了创意这个媒介，文化旅游将失去活力。所以，要体现文化特色，就需要把握自己文化的内核所在、特质所在，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。

其次，这个特色还必须具有亲和力。它必须进行通俗化处理，以现代形式、大众方式来诠释和表达。

目前，虽然观光型旅游在我国仍是主导，但随着旅客心态日趋理性，这种被形容为“上车睡觉，下车拍照，对着镜头笑一笑”的旅游方式已无法满足需求，深度游正逐渐被越来越多的消费者青睐。许多游客都希望花长一点时间，对某一个专题或者某一目的地进行深入观察与了解，寻找对历史文化的深刻感受，追寻生命中更为丰富的体验。

所以，通过观光游做大做强深度游，符合旅游产业和文化产业发展的客观规律。只是，二者的中间，一定不能忘记增加个“互动体验”的环节——游客们玩得高兴，才会一而再再而三地光临，而拥有如此忠实的“粉丝”，什么深奥的文化没有办法推广？

（储白珊 林侃）